Su logotipo, junto con el nombre de su empresa, se combinan para crear una imagen que representa a su empresa de manera efectiva. Piense en un momento en que visitó un consultorio médico o profesional. La primera persona con la que se contactó fue la recepcionista. ¿Qué impresión mostró él o ella? ¿Profesional? Con exceso de trabajo? ¿Interesado? ¿Poco riguroso?
Probablemente hizo algunas suposiciones acerca de la compañía basándose en esa primera impresión. Su logotipo actúa de la misma manera que las perspectivas de la primera impresión sobre su negocio.
$config[code] not foundSu logotipo debe cortar el desorden de la competencia y ser memorable a los ojos de su prospecto objetivo. Al igual que al seleccionar el nombre de su empresa, crear un logotipo que represente su marca y, al mismo tiempo, ser asequible, es un prospecto desafiante. Sin embargo, no es imposible.
“El logotipo de una empresa es un símbolo que se hará conocido por el valor que un empresario le atribuye; un gran servicio, un marketing atractivo y un producto extraordinario, no al revés ”, dice Rob Marsh, Vicepresidente de Operaciones y Diseño de Logoworks. "La clave es mantener el logotipo simple".
Comencemos con cinco elementos clave a tener en cuenta al crear su logotipo corporativo.
DISEÑO DE LOGO
Los primeros cuatro elementos para crear su logotipo se relacionan con el proceso de diseño:
1. Color. En el artículo de David Airey What Makes a Great Logo, hace referencia a cuatro elementos críticos para lograr un logotipo exitoso. Debe ser
- describible
- memorable
- efectivo sin color
- escalable, es decir, efectivo cuando solo una pulgada de tamaño
En lugar de comenzar seleccionando un color, David recomienda comenzar su diseño en blanco y negro. En realidad, como propietario de una pequeña empresa, deberá imprimir algunos materiales en blanco y negro desde una medida de ahorro de costos. Si su logotipo se basa en un color o una serie de colores para comunicar efectivamente su marca, entonces pague más con cada uso.
Ya sea que empieces con negro o con un color, finalmente querrás seleccionar un color que represente tu marca. Los diferentes colores proporcionan mensajes subliminales y, en algunos casos, un color puede ser más caro de imprimir que otro.
También puede considerar el uso de tonos de su color seleccionado. De esta manera, puede imprimir un folleto de marketing utilizando su logotipo y color corporativo en una variedad de intensidades para dar la impresión de múltiples colores cuando, de hecho, está utilizando un solo color. Sin embargo, tenga en cuenta que algunos colores, al usar una intensidad más ligera, crean un tono que puede no reflejar la imagen de su marca. Rojo, por ejemplo, se vuelve rosa cuando se usa una versión más ligera.
¿Qué dice tu color sobre tu negocio? Solo por diversión, considere tomar una prueba de Power Color.
Rojo: energía, poder, guerra, sangre.
Naranja: entusiasmo, creatividad.
Amarillo: sol, felicidad.
Azul: profundidad, confianza, lealtad.
Verde: crecimiento, armonía, frescura.
Púrpura: realeza, lujo.
Negro: poder, elegancia, muerte.
Blanco: bondad, inocencia, luz.
Revise una definición completa de toda la rueda de color.
Al final, cuantos más colores se incorporen al diseño de su logotipo, más costoso será si su material de marketing se imprime en una imprenta externa.
Cuando se trata de imprimir su nuevo logotipo, considere la serie Officejet Pro L7000 de HP, diseñada para satisfacer las necesidades de los propietarios de pequeñas empresas que ofrecen: asequibilidad; eficiencia; calidad; productividad; y ahorro de tiempo.
"El mayor atractivo de la impresión interna de materiales de marketing es la disponibilidad instantánea y las tiradas de impresión de bajo costo", afirma Brian Warner, Gerente de Producto Actual de Norteamérica, Officejet Pro.
Imprimiendo internamente significa que puede imprimir en cualquier momento del día o de la noche; tantas copias como necesites. Los propietarios de pequeñas empresas rara vez necesitan imprimir las grandes cantidades necesarias para aprovechar los recortes de precios ofrecidos por una imprenta.
2. Fuente. Ya sea que el nombre de su compañía esté incluido en la imagen gráfica de su logotipo o esté situado al lado o debajo de la obra, la fuente que seleccione formará parte de su marca registrada. Al considerar la fuente, recuerde seleccionar una que sea:
- Legible en cualquier tamaño
- Reflexivo de tu marca (formal, casual, deportivo, trendy)
- Complementa el diseño.
"Resista la tentación de agregar palabras innecesarias como Inc. LLC, Corp. en su logotipo", aconseja Marsh. "A menudo, el propietario de una pequeña empresa sentirá que se verá más grande al agregar su estado de incorporación al diseño de su logotipo. El opuesto es verdad. Mantenga el diseño libre de palabras e imágenes innecesarias. Simple es mejor."
3. Estilo. Si su logotipo representará un negocio más tradicional y formal, como una oficina de abogados o una firma de contabilidad, tendrá que seleccionar un diseño que refleje su profesión. Los esquiadores animados que corren sobre las letras en el nombre de su empresa probablemente no serán la imagen que desea proyectar. Considere revisar otros diseños de logotipos dentro de su industria. Aunque querrá crear algo que se destaque, puede encontrar ejemplos de lo que ama u odia al revisar su competencia.
Si su producto estará en un estante al lado de sus competidores, considere los siguientes elementos de estilo que pueden atraer a su prospecto objetivo:
“Al crear un logotipo corporativo, mi recomendación número uno es que sea sencillo”, dice Rob Marsh, Vicepresidente de Operaciones y Cumplimiento de Diseño de Logoworks. “Muchos propietarios de negocios tratan de hacer que sus logotipos representen todo lo que hace el negocio, una imposibilidad para casi cualquier empresa. ¿Qué tiene que ver un swoosh con el atletismo? ¿Qué tiene que ver un ojo con la transmisión de televisión? ¿Qué tiene que ver una pelota con el refresco? Sin embargo, todos estos símbolos comunes se han utilizado de manera efectiva como imágenes de marca para Nike, CBS y Pepsi ".
Brand New, un blog que ofrece observaciones personales sobre el cambio de marca, ofrece ideas sobre la identidad corporativa y de marca. Cada publicación compara el logotipo actual de una sola compañía con su nuevo diseño. El escritor ofrece sugerencias y observaciones que brindan información valiosa al considerar el diseño de su logotipo.
También deberás considerar un diseño horizontal frente a un diseño vertical. Un diseño vertical puede parecer moderno en una tarjeta de presentación vertical, pero tenga en cuenta que los archivos rolodex están configurados para el diseño horizontal más tradicional.
Los diseños horizontales que son extremadamente anchos serán difíciles de leer cuando se reducen en una tarjeta postal o tarjeta de presentación. "Los logotipos que son demasiado largos (horizontalmente) o demasiado altos (verticalmente) pueden no encajar bien en anuncios pequeños o tarjetas de visita", dice Marsh. “En general, su logotipo debe ser equilibrado, no demasiado alto ni demasiado largo, de modo que funcione bien en la mayoría, si no en todas, las posibles aplicaciones: folletos, carteles, tarjetas de visita, indumentaria, señalización, presentaciones, etc. Dicho esto, no hay reglas duras y rápidas. Realmente se trata de crear un logotipo que "se sienta" bien ".
4. Imagen gráfica. El director de KISS (Keep It Simple Stupid) entra en juego cuando selecciona un elemento gráfico para acompañar el nombre de su empresa. En algunos casos, puede decidir que una imagen no es necesaria, centrándose en una versión estilizada del nombre de su empresa.
El diseño gráfico no tiene que representar su producto o servicio, pero debe ser algo fácilmente reconocible cuando se conecta con el nombre de su empresa.
Tenga en cuenta cómo se verá la imagen a distancia. Considere imprimir el diseño, pegarlo a su pared y luego retroceder unos pocos pies. ¿Es visible la imagen? ¿Está limpio? ¿Los transeúntes sabrán cuál es el diseño al conducir por su tienda o lugar de negocios?
IMPRIMIENDO SU LOGO
Cuando piense en imprimir su logotipo, primero puede imaginar su uso en una tarjeta de visita o papelería.
Sin embargo, su logotipo deberá ser incorporado en todos los aspectos de su negocio:
- Construcción de señalización
- Artículos de regalo
- Materiales de marketing impresos, es decir, folletos de productos, envíos de correo premium, envíos masivos de bajo costo, etc.
- Materiales operativos / internos, es decir, papelería, tarjetas de visita, facturas y estados de cuenta
- Uso de Internet, es decir, sitio web, marketing electrónico
Su logotipo se utilizará en una variedad de tamaños, en una gran variedad de materiales y se imprimirá con diferentes métodos. Deberá tener eso en cuenta al seleccionar un diseño de logotipo. Un diseño que se ve fantástico en una tarjeta de presentación brillante puede no traducirse bien cuando está bordado en las camisas de golf de su compañía. Los diseños complejos serán difíciles y costosos de reproducir.
Algunas cosas a tener en cuenta al imprimir su logotipo:
- Todos los colores aparecerán diferentes en la pantalla de la computadora en comparación con la impresión en papel. Siempre vea el diseño de ambas maneras antes de tomar su decisión final. Utilice los números Pantone / PMS para una coincidencia de color precisa.
- Evite los logos que sangran en el borde del papel.Sangrado significa que la tinta (cualquier porción de cualquier tinta) se extiende hasta el borde de la pieza terminada. En consecuencia, se requiere que la impresora imprima la pieza de gran tamaño y luego vuelva a recortar hasta el tamaño final. Aunque puede que te guste el aspecto, generalmente hay un costo adicional involucrado en la impresión.
- Cuando imprima en su casa, tenga en cuenta que el uso de cartuchos de tóner reciclados puede provocar una degradación del color. Officejet Pro de HP ofrece soluciones de impresión asequibles que ofrecen una impresión en color verdadero en todo momento.
- Si está imprimiendo en una imprenta, la mayoría tendrá colores PMS estándar que almacenarán. Es posible que desee saber qué son esos colores y tenerlos en cuenta al seleccionar un color para su diseño.
COMERCIALIZACIÓN EN LA CASA - Hágalo usted mismo
Seleccionar el logotipo adecuado para representar con precisión a su empresa puede parecer una tarea desalentadora. Utilizar un servicio como Logoworks puede aliviar el estrés de crear el logotipo perfecto.
Logoworks es un servicio que ofrece una variedad de paquetes para satisfacer su presupuesto. Puede seleccionar un diseño de logotipo básico o agregar todas las campanas y silbidos que incluyen membrete, sobres y tarjetas de visita diseñados utilizando su logotipo corporativo aprobado.
Eche un vistazo al video de descripción general de Logoworks. Te guía por el proceso de creación de Logoworks.
¿Qué tienen en común las pequeñas empresas y las grandes corporaciones? Ambos requieren una identidad de marca que se destaque a los ojos del consumidor.
Sin embargo, una diferencia entre las empresas pequeñas y grandes es su presupuesto para crear una imagen de marca. Sin embargo, hoy, con recursos como Logoworks y HP Officejet Pro L7000 Series, que es una impresora ingeniosa, puede crear una imagen profesional que compita con la de sus competidores.
No tiene que gastar una fortuna para representar a su empresa de manera efectiva. De hecho, la comercialización interna ofrece a los propietarios de pequeñas empresas muchos beneficios:
- Ahorrar dinero. Al crear materiales de marketing en la empresa, elimina la necesidad de una agencia de publicidad y una impresión costosa. Echa un vistazo a la calculadora de costos de impresión de HP.
- Ahorrar tiempo. El marketing interno significa que imprime lo que necesita cuando USTED lo necesita.
- Flexibilidad. Solo imprime lo que necesites que permita el cambio. Si su número de teléfono, dirección o título cambia, es fácil reimprimir sus materiales de marketing. Más importante aún, si decide probar una nueva idea, un nuevo eslogan, un nuevo nicho de la industria, puede diseñar e imprimir fácilmente materiales sin los costos tradicionalmente asociados con la creación de un paquete de marketing.
- Controlar. Usted está en control de todo el proceso.
"Al final del día, un logotipo exitoso es uno simple, fácil de leer y memorable", dice Marsh. "Mantenlo simple y tendrás éxito".
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Nota del editor: Muchas gracias a la gente de Logoworks y HP, que me permitieron elegir sus cerebros para armar este artículo. - Anita Campbell
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