Por Nellie Lide
Verde. Sostenibilidad. Filantrópico. Ambiental. Limpiar. Natural. Sano. Orgánico. El capitalismo consciente. El consumismo ético.
$config[code] not foundTodas estas palabras definen el movimiento tanto de los consumidores como de las compañías para convertirse en socialmente responsables de sus acciones y sus productos o servicios. El corazón mismo de un negocio está cambiando: obtener un beneficio y luchar por un planeta más saludable con personas más sanas ahora están agrupados.
La revista Inc. informó: “… algo parece diferente en nuestro actual despertar verde. Esta vez, la acción está siendo impulsada tanto por los mercados como por la moral. Los altos precios del petróleo, el calentamiento global, la sensación de que los productos químicos causan un daño real y los recursos de la tierra son realmente finitos, no son tanto causas caritativas como los problemas que los empresarios pueden resolver ".
Entonces, ¿cómo puedo decir con certeza que estamos al borde de lo que Empresa rapida llamado Business 3.0? Aquí hay cinco indicadores principales que demuestran el crecimiento fenomenal en el negocio "verde" y por qué parece ser una tendencia a largo plazo y no solo una moda.
1. Los clientes son cada vez más conscientes de los problemas ambientales.
- La encuesta ambiental de consumo de Cone de 2007 encontró que “un tercio de los estadounidenses (32%) reportó un mayor interés en el medio ambiente en comparación con el año anterior. Además, están abrumadoramente buscando que las compañías actúen: el 93% de los estadounidenses cree que las compañías tienen la responsabilidad de ayudar a preservar el medio ambiente ".
- La Encuesta de Marcas Verdes de ImagePower de 2007 indicó un "cambio en la conciencia colectiva de los EE. UU.: El verde ya no es un problema marginado para los ambientalistas fanáticos; casi todos los estadounidenses muestran actitudes y comportamientos verdes en comparación con hace un año ".
- Una encuesta nacional realizada por GfK Custom Research North America mostró que "… los estadounidenses individuales ven a los ciudadanos y corporaciones de los EE. UU. Como detrás del resto del mundo cuando se trata de tomar medidas para proteger el medio ambiente …". Kathy Sheehan, vicepresidenta principal de Gfk Roper Consulting dijo: "Esto refleja la tendencia general de 'despertar al consumidor' que estamos viendo hoy, en la que la acción está precedida históricamente por el reconocimiento de un problema que resulta en una necesidad de cambio".
- Aproximadamente la mitad de los adultos empleados (52%) piensan que su empresa debería hacer más para ser amigables con el medio ambiente. (Encuesta de Adecco, 10 de abril de 2007)
2. Los clientes se sienten cada vez más atraídos por las empresas, productos y servicios que son verdes, orgánicos, naturales, limpios y sostenibles: se entiende la idea.
- Según una encuesta reciente de Priceline.com, "… una abrumadora mayoría (72%) de los viajeros quieren que las empresas de alquiler de automóviles ofrezcan vehículos híbridos económicos y ecológicos que funcionen con gasolina y electricidad".
- La Asociación de Comercio Orgánico dice que las ventas minoristas de productos orgánicos en los Estados Unidos han crecido entre un 20% y un 24% cada año desde 1990. Según los resultados de la encuesta, las ventas de alimentos orgánicos crecieron un 22,1 por ciento en 2006 hasta alcanzar los 16.9 mil millones de dólares.
- Se pronostica que la construcción ecológica crecerá de un mercado de $ 7.4 mil millones el año pasado a $ 38 mil millones en 2010, según la Asociación Nacional de Constructores de Viviendas. (Business Week Small Biz, verano 2006)
- Según la investigación de LabelTrends de ACNielsen, "en 2006 … los productos con antioxidantes, fibra, sin conservantes y sin propiedades orgánicas crecieron un 10% o más en comparación con el año pasado".
- "El agua considerada una bebida saludable, junto con otras bebidas no gaseosas, representó el 90 por ciento del crecimiento de toda la industria de bebidas entre 2002 y 2005. Para finales de la década, se espera que vendan más que los refrescos". The New York Horarios, 27 de mayo de 2007.
- "El presidente y director ejecutivo de General Electric Co., Jeffrey Immelt, dijo que su unidad de ecomaginación" verde "está en camino de" volar "su objetivo de ventas para el 2010 de $ 20 mil millones, ya que la demanda de productos y servicios ambientales aumenta". (Reuters, 25 de mayo de 2007)
3. Los gobiernos locales están forzando problemas ecológicos en todo Estados Unidos:
- Bolsas de plástico: por primera vez, las bolsas de plástico no biodegradables están prohibidas en las grandes tiendas de comestibles por una ordenanza local en San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 de marzo de 2007)
- Grasas trans: en 2007, Nueva York se convirtió en el primer municipio en prohibir oficialmente las grasas trans. Filadelfia y el condado de Montgomery, Maryland, también han prohibido las grasas trans. (Washington Post, 16 de mayo de 2007)
- Bombilla incandescente: blog de Ban the Bulb: "Carolina del Sur está intentando seguir el ejemplo de Australia y la Unión Europea mediante el uso de bombillas fluorescentes compactas … Otros estados de EE. UU. También están considerando una legislación similar".
- La botella en el agua embotellada: este año, los estadounidenses beberán más de 30 mil millones de botellas de agua de una sola porción (consulte el artículo del New York Times mencionado anteriormente). Según el Instituto de Reciclaje de Contenedores: California, Connecticut, Delaware, Hawai, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, Nueva York, Oregón y Vermont tienen leyes de depósito de botellas existentes. Y muchos estados adicionales (Arkansas, Illinois, Maryland, Carolina del Norte, Carolina del Sur, Tennessee, Virginia Occidental) están considerando leyes similares.
4. Los inversores personales y profesionales se están volviendo verdes
Una forma segura de saber que las empresas limpias o sostenibles, ambientales o simplemente ecológicas están aquí para quedarse es ver dónde los inversionistas profesionales y personales están poniendo su dinero.
Capital de riesgo
- Un emprendedor de capital de riesgo le dijo a la revista Entrepreneur: “Analizamos todo tipo de tecnologías energéticas y medioambientales, David Kirkpatrick, director gerente de SJF Ventures en Durham, Carolina del Norte. Pero es diferente al auge de las tecnologías de limpieza ambiental en los años 70 y 80: hoy, estas son tecnologías proactivas, no reactivas ".
- Los capitalistas de riesgo invirtieron $ 1.2 mil millones en negocios verdes en 2006. Eso es el doble de lo que invirtieron en 2005 … (Capital de riesgo John Doerr, Discurso, Stanford Graduate School of Business, 5 de abril de 2007)
- Las empresas de capital de riesgo invirtieron $ 958 millones en compañías de energía renovable solo en el primer semestre de 2006.
- Fuerte crecimiento en el número de firmas de capital de riesgo que se especializan en sembrar empresas ecológicas o agregar un componente ecológico a sus fondos: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers y Draper Fisher Jurvetson, solo por nombrar algunos.
Inversiones socialmente responsables
- Las opciones de inversión socialmente responsable han explotado en los últimos años: casi $ 2.3 billones se mantuvieron en cuentas socialmente responsables utilizadas por individuos e instituciones a fines de 2005, frente a $ 639 mil millones en 1995 y superando el crecimiento en el total de activos invertidos.
- Las empresas de inversión socialmente responsables también se han multiplicado: Al Gore's Generation Investment Management (con unos 110 fondos de inversión verdes y más), Foro de inversión social, Fondos sociales, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Citizens Funds, CalPERS, Ceres, Interfaith Center de Responsabilidad Corporativa, Fondos Mutuos Sierra Club
- Incluso algunas instituciones financieras tradicionales han incluido en sus procesos de inversión los problemas ambientales, sociales y de gobierno (ESG): UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Valor, febrero / marzo de 2006)
5. La infraestructura de negocios verdes está creciendo. La educación, las comunidades empresariales y las conferencias se han visto afectadas por nuestro despertar ambiental.
Considere el creciente interés en obtener Green MBAs: También considere el crecimiento de las comunidades emprendedoras que se centran en temas verdes y responsabilidad social: Y luego está el crecimiento de las conferencias verdes: Con estos cinco indicadores de tendencias, parece claro que el movimiento hacia el negocio verde en el siglo XXI es profundo y parece quedarse para quedarse.
