La búsqueda local es un área en rápida evolución. La búsqueda local, es decir, la búsqueda de empresas y destinos locales, es una tendencia especialmente importante para las pequeñas empresas. La mayoría de las empresas pequeñas hacen la mayoría de los negocios a nivel local, dentro de un radio de 50 millas.
Los mercadólogos y los profesionales de los motores de búsqueda que trabajan para pequeñas empresas, así como los propietarios de pequeñas empresas que intentan realizar su propio marketing en línea, deben estar conscientes de la evolución de esta área.
$config[code] not foundSi realiza la mayor parte de su negocio a nivel local y NO desea tirar el dinero por el desagüe, debe asegurarse de informarse sobre la búsqueda local y ser bueno en eso. Por ejemplo, si realiza la mayor parte de su negocio cerca de Detroit, Michigan, no desea gastar su dinero duramente ganado para atraer visitantes a su sitio web desde Italia o incluso desde Miami, Florida. Eso sería un desperdicio, ¿verdad? Desea aislar la optimización de su motor de búsqueda y los dólares de publicidad en línea para atraer tráfico desde las áreas en las que puede servir.
Ayer en Denver, Colorado asistí a la conferencia Local Search Engine Strategies. Se mostraron algunos de los motores de búsqueda más recientes que se centraban en la búsqueda local, así como las técnicas para realizar búsquedas locales con precisión. Estas son algunas de las impresiones generales que obtuve sobre los jugadores en el panorama de búsqueda local:
- Los tres grandes motores de búsqueda, Google, MSN y Yahoo, admiten búsquedas locales en diversos grados. Google está lejos y por delante de los otros dos cuando se trata de búsqueda local. Google admite la búsqueda por dirección IP (orientación según la configuración geográfica de la dirección IP del buscador). La búsqueda de direcciones IP se puede dividir y dividir de varias maneras: estado, región metropolitana, radio, incluso búsqueda de polígonos, lo que implica trazar áreas en un mapa y buscar dentro de los límites de esos puntos. Actualmente, Yahoo no ofrece la orientación IP, pero la próxima versión (Panamá) lo ofrecerá. MSN ofrece búsqueda IP limitada y búsqueda por región metropolitana, pero su nueva Búsqueda local en vivo integra los resultados de búsqueda con mapas de áreas locales.
- Un recorte de nuevos motores de búsqueda enfocados completamente en la búsqueda local está ganando terreno. Local.com y TrueLocal.com son dos de ellos. Luego están los directorios y sitios de la comunidad de varios tipos, también. ShopLocal.com y Judy's Book son dos ejemplos.
- Los sitios de Páginas Amarillas son otra categoría. Los libros impresos de las Páginas Amarillas están disminuyendo en uso (aunque estoy seguro de que seguirán usándose en los próximos años). A medida que disminuyen las versiones impresas, los editores de Páginas Amarillas están pasando por transiciones a versiones en línea. Para ellos, es una cuestión de supervivencia. Muchos de ellos ofrecen una lista básica gratuita para empresas, pero también ofrecen una mejor visibilidad de búsqueda al pagar las tarifas mensuales de actualización. YellowPages.com y SuperPages.com son dos de ellos.
Puede encontrar una lista de motores de búsqueda locales, sitios de directorios y sitios de páginas amarillas en LocalSearchGuide.org. Reserve una tarde para ver las opciones. Envíe su sitio si aún no está incluido, y aproveche los listados gratuitos cuando se ofrezca. Si prueba alguna de las soluciones de marketing en línea en estos sitios, asegúrese de probar, probar, probar. Evalúe los resultados de cada directorio o motor de búsqueda, hasta que identifique los vehículos que funcionan mejor para su tipo de negocio y su área local.
