De lo serio a lo hilarante, todos los comerciales comparten un comienzo común. Cada uno fue creado a partir de una idea concebida por una persona creativa o, más comúnmente, un equipo de personas creativas. Refiriéndose al resumen creativo preparado por el ejecutivo de cuenta, el equipo creativo intercambia ideas de un lado a otro durante días, tal vez hasta altas horas de la noche, hasta que llegan varios que creen que son ganadores. Después de los cambios y aprobaciones, la obra maestra se produce y se envía a través de las ondas para vender un producto, idea o servicio.
$config[code] not foundEl equipo creativo
En la teoría de que "dos cabezas son mejores que una", los conceptos para los comerciales generalmente los crea un equipo creativo de dos personas formado por un redactor y un director de arte. Hacen una lluvia de ideas de ideas que transmitirán el mensaje del cliente de una manera inteligente, generalmente con una campaña de tres comerciales. Una vez que tienen dos o tres ideas de campaña viables, discuten cómo se desarrollarían visualmente y en diálogo. Entonces el redactor y el director de arte terminan sus partes de los anuncios en bruto.
Redactores Publicitarios
Las palabras y frases de oro de un comercial son creadas por el redactor, que crea el diálogo entre los actores. Para los anuncios de radio, el redactor trabaja solo, aunque puede pedirles a otros su opinión creativa. Para los comerciales de televisión, el redactor publicitario consulta con el director de arte durante todo el proceso para que estén de acuerdo con la secuencia de acción. Una vez que ha completado la copia de cada anuncio, se la entrega al director de arte para que la incluya en los tableros que está creando para la presentación.
Video del dia
Traído a ti por Sapling Traído a ti por SaplingDirectores de arte
El director de arte hace bocetos en miniatura de cada escena en el comercial. El director de arte luego convierte los bocetos en miniatura de cada anuncio en un guión gráfico, que es literalmente un tablero de exhibición que muestra el anuncio en imágenes, cuadro por cuadro. Los guiones gráficos iniciales son ásperos ya que son solo para aprobación interna de la agencia. Una vez que se aprueban, generalmente con cambios, el director de arte crea guiones gráficos formales para presentar al cliente.
Directores creativos
Los redactores y directores de arte presentan sus mejores ideas a su jefe, el director creativo. El director creativo evalúa cada concepto según su efecto, memorabilidad, singularidad y qué tan bien responde a la dirección del resumen creativo. El director creativo aprueba uno o más de los conceptos, posiblemente sugiriendo cambios, o envía al equipo para generar nuevas ideas. Cuando se terminan los guiones gráficos, el director creativo puede acompañar al redactor y director de arte para presentarlos al cliente, quien, con suerte, elige una campaña para la producción.
Directores comerciales
Así como las películas tienen directores, la industria publicitaria tiene directores independientes, no empleados de agencias, que dirigen la acción del comercial. El equipo creativo elige un director basado en el trabajo previo del director y el presupuesto del comercial. Un buen director también ofrece ideas e ideas que pueden mejorar o mejorar el producto terminado, tanto cuando el director ve inicialmente los guiones gráficos como durante el rodaje comercial.
