Aquí hay un aviso para el Día del padre de este año, es el domingo 17 de junio. Y si su negocio busca promocionar a los papás, MDG Advertising ha lanzado una nueva infografía que señala por qué no debe pasar por alto esta demografía.
Si bien el Día de la Madre recibe más atención (y con razón), la infografía “5 cosas que todas las marcas deben saber sobre Marketing to Dads” dice que las marcas están creando campañas de marketing obsoletas que ya no se aplican al padre moderno de hoy.
$config[code] not foundPara las pequeñas empresas que buscan capitalizar diferentes días festivos y eventos para aumentar la participación de los clientes, el Día del Padre puede ser una oportunidad sin explotar. Pero va más allá del Día del Padre y otras ocasiones. Si no está al tanto de las diferentes fiestas que se celebran en todo el país, puede echar un vistazo aquí.
Según MDG Advertising, “los padres estadounidenses son muy diferentes del estereotipo del viejo y querido padre. Específicamente, los papás de hoy tienen distintos comportamientos de compra, creencias sobre sus roles y métodos para encontrar información ".
Aquí están las cinco recomendaciones que MDG ofrece en la infografía.
Desconexión de direcciones en representaciones de medios
Cuando se trata de padres, piensan que los medios de comunicación no representan a su familia con precisión, esto es especialmente cierto para los padres más jóvenes.
Para el 74% de los padres del milenio, existe una desconexión entre cómo los anunciantes y los vendedores representan a sus familias y cómo son en realidad. Y están especialmente descontentos con la representación de la paternidad, y el 38% afirma que no cree que exista una representación precisa de su papel como padres.
Otro 85% de los padres dicen que no son el padre torpe, mientras que el 73% dice que un hombre real es capaz de emociones, y solo el 7% de los hombres declaran que se relacionan con representaciones de la masculinidad en los medios.
Dirección cambiando los roles de paternidad
La forma en que se representó la paternidad en el pasado ya no se aplica a los papás modernos de hoy.
Ser padre es el trabajo más importante para el 75% de los papás, mientras que el 94% dice que es una parte extremadamente o muy importante de su identidad. Y están más involucrados que los padres de generaciones anteriores. Ahora pasan siete horas por semana en cuidado de niños en comparación con 2.5 horas en 1965.
Los papás también asisten a más reuniones escolares y son voluntarios para ayudar con proyectos y actividades escolares.
Abordar las preocupaciones sobre el trabajo de equilibrio y la paternidad
Aunque los papás de hoy pasan más tiempo con sus hijos, muchos de ellos piensan que podrían hacerlo mejor.
Cerca de la mitad o el 48% cree que pasa muy poco tiempo con sus hijos, mientras que el 49% desea poder participar más en la educación de sus hijos.
En comparación con el 51% de las madres que creen que están haciendo un muy buen trabajo criando a sus hijos, solo el 39% de los padres sienten lo mismo. El desafío viene al tratar de equilibrar el trabajo y la paternidad, lo que, según dicen, dificulta la participación en otras actividades.
Considerar quién toma las decisiones de compra
Cuando se trata de comprar comportamientos y marcas, los papás dicen que su comportamiento ha cambiado desde que se convirtieron en padres.
Por ejemplo, el 44% reporta cambios en las marcas de alimentos, bebidas y comestibles, el 42% dice que ha cambiado los productos de limpieza del hogar, el 36% realizó cambios en los productos de cuidado personal que compra y el 27% cambió los productos financieros desde la paternidad.
Mientras que ambos padres hacen las compras, las mamás representan más gastos mientras que los papás compran más cuando hacer comprar. Los papás gastan un promedio de $ 173 cada vez que van a la tienda de comestibles en comparación con los $ 149 para las mamás, y el 72% de los papás dicen que comparten la responsabilidad de comprar en el hogar.
Considerar la importancia de los recursos digitales para los papás jóvenes
La tecnología digital se ha convertido en un recurso importante para los papás jóvenes que buscan productos y servicios para padres y niños.
YouTube es un recurso valioso para el 80% de los papás cuando buscan una amplia gama de temas relacionados con la crianza de los hijos, como armar productos para niños, preparar comidas para niños y ayudar a sus hijos a aprender.
Usan sus teléfonos inteligentes y computadoras para visitar sitios web, acceder a aplicaciones, crear blogs para los padres y fabricantes de productos.
Marketing a los papás
Entonces, ¿qué son las marcas para hacer de esta información?
De acuerdo con MDG, las marcas no deben asumir que el padre de hoy es el padre estereotipado descrito en el pasado.
Los padres son más conscientes de la marca y el conocimiento digital, y hacen muchas de las compras del hogar. Y alcanzarlos requiere crear campañas matizadas para entregar el mensaje correcto.
Puede ver el resto de los datos en la infografía a continuación.
Infografía por MDG Advertising
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