Google, el motor de búsqueda dominante para buscadores de negocios, hizo un cambio dramático en sus resultados de búsqueda a partir de 2007. Y ese cambio tiene el efecto de hacerlo más difícil, y al mismo tiempo más fácil, para las pequeñas empresas que se encuentran en Google.
Ese cambio se llama "búsqueda universal".
La búsqueda universal significa que cada vez que alguien busca en Google, ya no obtiene resultados separados de las diferentes bases de datos de Google (para videos de YouTube, páginas web, imágenes, noticias, mapas, libros y otros tipos de material) en los principales resultados de búsqueda. Más bien, Google ahora devuelve resultados de búsqueda con dichos materiales mezclados en la misma página.
$config[code] not foundEste es un ejemplo de una búsqueda que arrojó una página de resultados de Google que extrae contenido de cuatro fuentes diferentes de bases de datos de Google: páginas web normales, un video de YouTube, resultados de noticias y publicaciones de blogs.
John Battelle sugiere que los resultados de búsqueda universal de Google promuevan el contenido propio de Google. Él escribe que los resultados de búsqueda universal:
"… deja al descubierto las propias decisiones editoriales de Google. ¿Por qué cuando buscas acciones, Google Finance es lo primero? Seamos honestos aquí. No es porque algún algoritmo neutral haya elegido Google Finance. Es porque Google posee esos datos. El representante de Google lo admitió hoy en nuestro panel.
Y, dado eso, ¿se puede preguntar razonablemente por qué, según los datos de Comscore, la preponderancia de los resultados que aparecen en la búsqueda universal de Google es YouTube? ¿Podría ser porque son ellos los mejores resultados? Por supuesto. ¿Podría ser también porque Google posee YouTube, que está tratando de monetizar el segundo, tercer y cuarto clic con nuevos modelos que espera hacer valer la pena? "
Entonces, en cierto sentido, ahora está compitiendo contra el propio Google para ubicarse en los resultados del motor de búsqueda.
¿Qué se puede hacer al respecto? El primer paso es no lamentarlo. Parte de dirigir un negocio es descubrir cómo lidiar con el cambio y la competencia.
Esto es parte de un cambio más grande en la forma en que opera la búsqueda de Google. La cantidad de información en la web está creciendo. Todos los pequeños negocios tendremos que adaptarnos si queremos continuar obteniendo tráfico en línea porque hay más cosas que compiten por la atención en los resultados de búsqueda. Pero la mayoría de los cambios traen nuevas oportunidades si te fijas lo suficiente. Aquí hay tres formas en que veo que las pequeñas empresas pueden beneficiarse:
(1) Video que colocas en YouTube. podría tener un valor muy real. Anteriormente, podría haber pensado que los videos de YouTube son frívolos como frou-frou.
¿Pero cambia tu opinión cuando te das cuenta de que Google tiende a devolver videos de YouTube con frecuencia, como lo señala el artículo de Battelle anterior? De repente, esos videos de YouTube comienzan a verse atractivos. necesario - cuando se entera de que puede ser una forma de que su empresa llegue a la primera página de los resultados de Google.
(2) Con videos de tanta importancia para los resultados de búsqueda, yo esperar que la demanda crezca para los videógrafos en sus áreas locales. La mayoría de las pequeñas empresas no tienen el equipo, el software, la habilidad o el tiempo para crear videos de calidad profesional. No sabemos cómo editar video, agregar música y texto, y obtenerlo en la Web. Incluso si quisiéramos aprender, la mayoría de nosotros no tenemos tiempo. Vamos a necesitar ayuda.
(3) Aunque los resultados de búsqueda son ahora una combinación de varias bases de datos de Google, tenga en cuenta que las personas pueden buscar en esas bases de datos verticales. Las otras bases de datos de búsqueda de Google "verticales" pueden proporcionar más formas de encontrarlas en línea.
Intente pensar en el contenido que puede agregar sobre su compañía o productos en esas otras bases de datos. Cada vez que agregue algo, piense en ello como una forma más de ser visto. Su contenido puede verse no solo en los principales resultados de Google, sino también por aquellos que buscan específicamente en esas otras bases de datos.
Puede encontrar esas otras bases de datos de Google yendo a Google.com. Cuando miras la página, en la esquina superior izquierda, verás enlaces a Imágenes, Mapas, Noticias, Compras y Más. Cuando hace clic en el enlace Más, verá Libros, Blogs y otras opciones. Esos son todos "lugares" diferentes dentro de Google. Si una o más de esas bases de datos se aplican a su empresa, comience a intentar obtener contenido en ellas.
Con YouTube, por ejemplo, tienes que ir a YouTube y cargar tus videos. Para ingresar a Google News, la mayoría de las pequeñas empresas deberán publicar comunicados de prensa regularmente a través de uno de los servicios de distribución de comunicados de prensa que se distribuyen a través de Google News.
Para entrar en la búsqueda de blogs, solo necesitas tener un blog y Google recogerá tu feed RSS cada vez que se actualice. Si tiene productos y desea incluirlos en la búsqueda de Productos, intente subirlos utilizando Google Base.
Esa es solo una lista parcial: explore todas las bases de datos de Google y descubra qué se necesita para incluir contenido, si corresponde, en su negocio. No todas las bases de datos de búsqueda de Google tendrán sentido para todas las empresas. El truco consiste en encontrar las oportunidades inherentes a las diversas bases de datos de búsqueda de Google que se aplican a su tipo de negocio.
Es difícil decir hasta qué punto cualquiera de estas bases de datos verticales de Google generará tráfico y buscará visibilidad para su negocio en el corto plazo. Pero como predice un comentarista, este tipo de búsqueda vertical será el futuro.
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