Propietarios de pequeñas empresas, respondan estas preguntas tan honestamente como puedan:
$config[code] not found- ¿Su compañía se subió al carro del marketing de contenidos en 2012?
- ¿Creó y organizó contenido informativo y práctico para su público objetivo?
- ¿Encontró una forma de difundir su contenido, obteniéndolo frente a potenciales clientes o clientes?
Si respondió “sí” a todas estas preguntas, es probable que sea una temporada festiva muy feliz para usted y sus empleados. Las ganancias aumentan, los cheques de bonificación se están escribiendo y las perspectivas para el futuro no podrían ser más brillantes.
Como dueño de un pequeño negocio, lo entiendes. Entiendes el poder de las historias bien hechas. Usted sabe cómo se puede usar el contenido para establecer un liderazgo innovador, mejorar el conocimiento de la marca y potenciar sus esfuerzos de SEO.
Si, por otro lado, usted es uno de los muchos propietarios de pequeñas empresas que respondieron "no" a cualquiera de las preguntas anteriores, me temo que esta puede no ser la más alegre de las temporadas de vacaciones para su negocio.
¡No desesperes! Solo porque perdió una oportunidad de oro en 2012, no significa que no pueda aprovechar el marketing de contenido en 2013. Recuerde el dicho:
"¿Mejor tarde que nunca?"
Bueno, ciertamente se aplica al marketing de contenidos. ¿Para qué puede hacer el marketing de contenidos? Dependiendo de la naturaleza de su negocio, puede:
- Posicione a su empresa como líderes de pensamiento (clave para los proveedores de servicios).
- Mantenga a sus clientes actuales / clientes comprometidos con su marca de forma continua.
- Proporcionar información de interés real a sus audiencias objetivo.
- Cree mecanismos que conviertan a las personas involucradas con su contenido en usuarios / compradores regulares de sus servicios o productos.
- Ponle una cara humana a tu empresa, creando vínculos emocionales que pueden llevar a ventas mejoradas.
Ya sea que nunca haya participado en marketing de contenido o desee ampliar sus esfuerzos de marketing de contenido, este es el momento perfecto para comenzar o ampliar sus esfuerzos de marketing de contenido. Este es el momento de hacer las siguientes preguntas (y asegúrese de tener las respuestas para todos y cada uno de ellos):
¿Cuáles son tus historias?
El primer paso en cualquier campaña de marketing de contenido es averiguar qué historias es mejor para contarle a su equipo. ¿Quién está en el universo de clientes potenciales y qué les interesa? El marketing de contenido solo funciona cuando el contenido que produce satisface las necesidades de su público objetivo:
- ¿Los miembros clave del equipo son realmente líderes de pensamiento? ¿Tienen ideas de la industria? ¿Ofrecen información práctica de utilidad inmediata para el lector / espectador?
- ¿Puedes ofrecer asesoramiento a emprendedores? ¿Tienes historias de "guerra" para compartir?
- ¿Tienes estudios de casos sorprendentes para compartir?
- ¿Ha realizado su propia investigación o comisionado investigación sobre las tendencias de la industria?
- ¿Ofrecen productos o servicios únicos?
¿Cuál es tu compromiso con el marketing de contenidos?
¿Cuánto tiempo y esfuerzo está dispuesto a comprometerse con su campaña de marketing de contenidos? Algunas empresas limitan su mercadotecnia de contenido a unos cuantos libros blancos al año. Otros se convierten en verdaderos editores y generan un flujo constante de contenido, ya sea en forma de blogs, videos, artículos o incluso tweets.
A medida que presupueste recursos financieros y humanos, debe decidir que gran parte de sus presupuestos de marketing y publicidad estarán dedicados al marketing de contenido. Una exitosa campaña de marketing de contenidos implica un compromiso real. ¿Estás preparado para hacerlo?
¿Quién se encargará de crear tu contenido?
El contenido mal escrito puede dañar su credibilidad y su negocio. Si no tiene un buen escritor en el personal, contrate a uno ahora. Si no está en su presupuesto, piense en pagarle a un redactor independiente. No se trata solo de escritura de calidad. El video se ha convertido en un aspecto importante del marketing de contenidos. Un video amateur puede hacer que su compañía parezca una operación de segunda clase.
¿Cómo vas a distribuir tu contenido?
El hecho de que hayas creado un gran contenido, no significa que nadie lo verá. Un elemento importante de un programa de marketing de contenido es un plan de distribución bien planificado:
- ¿Tiene la experiencia interna o externa en relaciones públicas para obtener su contenido en manos de los medios tradicionales y digitales?
- ¿Sabe dónde encontrar los sitios web que podrían estar interesados en publicar su contenido?
- ¿Tiene la experiencia de SEO para asegurarse de que su contenido se muestre prominentemente en las búsquedas de Google?
Todo esto puede parecer muy desalentador, pero el marketing de contenido, cuando se realiza correctamente, puede tener un gran impacto en los resultados de su empresa.
Si no tiene la experiencia interna para desarrollar estrategias y ejecutar una campaña de marketing de contenido, busque una agencia de confianza que no solo comprenda el marketing de contenido, sino que también le proporcione una lista de tiendas de éxito de las que son responsables.
¡Deseándoles un feliz año lleno de contenido!
Foto de paisaje británico a través de Shutterstock
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