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Usted conoce el simulacro: es contenido, contenido y más contenido a medida que intenta atraer clientes, mostrarles quién es usted y, en última instancia, darles una razón para preocuparse por su negocio. El éxito de su negocio a menudo está vinculado a su capacidad para elaborar un mensaje convincente y entregarlo de una manera que inspire a los clientes a actuar. No importa si usted se cree un escritor o no, en el mercado actual, tiene que serlo.
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Si alguna vez sentiste que solo estás girando tus ruedas de contenido o que estás mirando hacia arriba para ajustar lo que ya está funcionando, a continuación hay siete reglas de escritura para ayudarte a hacer eso.
1.Cuenta historias
Eche un vistazo a los canales de mercadotecnia que están viendo el mayor juego en este momento: Twitter, Facebook, su blog. Notarás que todos tienen algo en común. Te exigen que ganar la atención de alguien contándoles una historia que quieren escuchar. Como mercadólogos, debemos poder entregar un mensaje que no solo capture a nuestra audiencia, sino que los haga tomar la acción deseada. Ese es nuestro objetivo. Y eso requiere contar historias.
Si desea mejorar su escritura, deje de dar conferencias a las personas y comience a contarles historias. Historias que explican cómo sus productos pueden satisfacer las necesidades de un consumidor, pero que lo hacen de una manera que también expone un poco su marca y muestra a los clientes lo que hay detrás de la superficie. Porque hay muchos productos por ahí que harán que mi ropa esté más limpia. Quiero saber qué se puede relacionar con el tuyo. Necesito una razón para preocuparme por ti. Las historias entregan eso.
2. No te escondas
Es hora de cortar el discurso de marketing y las diez palabras de dólar que llenan el espacio pero no dicen nada. ¡Deja de esconderte! Muestra a la gente lo que te apasiona y deja que te vean enfadado por eso. Tome posiciones que significarán algo para sus clientes. Tal vez pierda algo en el proceso, pero también atraerá a las personas que caen del mismo lado de la cerca. Personas que no solo serán clientes de su negocio, sino que serán fanáticos comprometidos que difundirán su palabra. Esa es la audiencia que quieres. Y solo lo encontrará cuando deje de esconderse detrás de los mensajes que no dicen nada y comience a permitir que las personas vean quién es usted, sus valores fundamentales y las líneas que absolutamente no cruzará en su negocio.
3. Experimento
Si la idea de escribir otra publicación de blog hace que te hagas daño, es probable que tus clientes sientan lo mismo al leer una. Así que no escribas una publicación.
- Hacer un vídeo.
- Crea una infografía.
- Organiza un concurso.
- Iniciar una encuesta.
- Invita nuevas voces a tu blog.
- Alojar un chat de Twitter.
Mejore su escritura experimentando con nuevos medios en lugar de quedar atrapado en el mismo patrón de contenido. Cuanto más pueda probar cosas nuevas, más energía y vida traerá a su contenido.
4. Maestros titulares
Un buen titular genera interés, configura su promesa / beneficio y despierta emociones antes de que el lector llegue a su página. No pretendo ser un maestro de titulares, pero la gente de Copyblogger lo es. Lee su blog y aprende de los mejores.
5. Usa palabras de poder
Otra lección que aprendí de la gente de Copyblogger es la importancia de usar palabras clave en su escritura. Hay ciertas palabras que provocan una respuesta inmediata de cuando las personas cuando las leen, palabras como chupar, fallar, vencer, agarrar, aprender a usarlas. La selección de las palabras adecuadas para su mensaje puede aumentar el impacto que tiene el mensaje y ayudar a que se extienda a audiencias más amplias. Si sus palabras no transmiten el mensaje, use palabras de activación para darle más sabor.
6. Escribe para un lector
Estás escribiendo para toda tu audiencia. Estás creando un mensaje con el que crees que se relacionarán todos o que ayudará a resolver una necesidad que todos enfrentan. Pero piense en cómo se siente cuando alguien le envía un correo electrónico genérico o cuando le hablan como parte de un grupo: lo apaga un poco, ¿verdad? Le hace más fácil ignorar el mensaje cuando sabe que solo es un destinatario de muchos.
Cuando esté creando un fragmento de contenido, escríbalo como si estuviera escribiendo a un lector. Habla con ellos como si ustedes dos estuvieran en una habitación. Dirígete a ellos. Es un simple cambio de enfoque cuando estás escribiendo, pero te sorprenderás de lo dramático que cambiarán tus palabras y te ayudarán a cautivar a tu audiencia.
7. Tener un beneficio
El objetivo de su contenido es proporcionar un beneficio al lector. Sepa cuál es su beneficio y haga que explicarlo sea su único propósito para esa pieza de contenido. Es fácil desviarse o perder el tiempo siendo ingeniosos o insertando bromas (¡soy demasiado culpable de esto!), Pero a tu audiencia no le importa lo gracioso que pienses que eres. Se preocupan por resolver sus problemas, aprender una nueva táctica u obtener información sobre un tema determinado. Si tu objetivo es hacerlos felices, no al revés. Conozca su beneficio, obsesione con él y ofrezca en exceso.
Arriba hay algunas formas simples en que cualquiera puede mejorar la escritura. ¿Cuáles son algunas tácticas de escritura secreta por las que vives?
Foto de bloque del escritor a través de Shutterstock
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