Finalmente llegamos a la primavera. Aunque no fue un invierno tan duro, ahora es la época del año para esperar el calentamiento del clima, limpiar un poco la casa y, por supuesto, guardar las parkas pesadas hasta el próximo invierno. Para todos los dueños de negocios que planean campañas de relaciones públicas, redactan comunicados de prensa y presentan historias a los medios de comunicación, la primavera significa historias que hablan sobre el entrenamiento de primavera y el inicio de la temporada de béisbol, las vacaciones de primavera, las fiestas religiosas y, por supuesto, el calentamiento del clima.
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Tu lista de tareas de PR está llena de Primavera en el aire, ¿verdad?
Incorrecto.
Para la mayoría de las compañías que existen en casi todas las industrias, si enfocara su campaña de relaciones públicas solo en los ángulos de la primavera, se estaría perdiendo una gran oportunidad de relaciones públicas. En este momento, miles de reporteros en las principales revistas de consumidores y negocios están escribiendo sobre Summer, no Spring.
Caso en cuestión, si usted es dueño de un salón de belleza con una línea de cosméticos de marca y desea obtener una revisión en Cosmopolita o Libro Rojo revista, será mejor que estés lanzando un ángulo de verano en este momento. Quizás los equipos editoriales de su sitio web aún se estén enfocando en Spring porque no tienen un tiempo de espera tan largo. Pero si su objetivo es llegar a la edición impresa, los editores de la sección se centran en finalizar junio y prepararse para los ángulos de julio.
La mayoría de las revistas impresas que tienen plazos de entrega de tres o cuatro meses se encuentran en el segmento de consumidores. Entra en cualquier Barnes & Noble y navega por la sección de la revista (recuerda, las librerías físicas todavía existen). La mayoría de los títulos principales que ves (Diario de casa de mujeres, Mejores casas y jardines, Crianza de los hijos, etc.) se publican con este enfoque a largo plazo. Revistas regionales de estilo de vida (Ocean Drive, Nápoles ilustrada, Denver 5280) también se publican con un largo ciclo de plomo.
Por cierto, esto no está aislado solo para las revistas de consumo. Hay muchas revistas impresas de negocios que se publican con un largo tiempo de entrega. Tendencia de la Florida, Constructor, Dinero, son todas las revistas de negocios que tienen un largo ciclo de leads. Al igual que con todas las campañas de relaciones públicas, es importante saber si su historia es más adecuada para un consumidor o público empresarial. Una vez que lo haya resuelto, investigue para ver si su lista de revistas específicas tiene un largo ciclo de clientes potenciales.
Aquí hay algunos consejos para lanzar una revista impresa de largo plazo:
1: Cuando prepare su argumento de historia, piense de tres a seis meses por delante. ¿En qué temporada estamos en ese momento? ¿Cuáles son las principales vacaciones? ¿Cuáles son las ocurrencias anuales que tienen lugar? Da forma a tu historia en torno a todos estos para llamar la atención de los editores.
2: Tome una tendencia que está ocurriendo actualmente (precios altos del gas, campaña presidencial, derrumbe de la vivienda, recuperación económica) e intente proyectar cómo será el paisaje en unos pocos meses. ¿Cómo encaja su empresa, producto, servicio o historia de tendencias?
3: Aplique las mismas reglas que todos los días para un reportero. Enviar un correo electrónico bien escrito con una línea de asunto convincente. Ofrezca enlaces a su sitio web donde el editor puede encontrar información y recursos adicionales. También ofrezca información de contacto donde los editores pueden ponerse en contacto con usted.
4: Lea primero las revistas y conozca su estilo, tono, formato y editores / colaboradores. Cree un tono que coincida con todos estos y apunte al editor o colaborador adecuado. La mayoría de las revistas incluirán información de contacto para muchos de los editores y escritores. Colaboradores de Google para encontrar su información de contacto.
5: Si está lanzando un producto, está bien enviar un kit de prensa con su producto para una revisión. Pero entiendo que no puede recuperar el producto. Los materiales de prensa que acompañan al producto deben centrarse en la tendencia y la explicación de por qué es un producto atractivo, además del enfoque en las características y los beneficios. Si llama al editor, asegúrese de llegar al punto y hacer que el tono de su teléfono sea impactante.
Cada campaña de relaciones públicas debe incluir revistas con una larga impresión de plomo, ya que lograr una historia en una de estas revistas puede cambiar su negocio de la noche a la mañana. Dependiendo de la publicación, una característica destacada de su producto en una revista leída por millones y transmitida a miles más, es tan buena como aparecer en la televisión diurna.
Foto de la playa a través de Shutterstock
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