Mi compañero columnista de Small Biz Trends, Joel Libava, escribió recientemente un post que hizo reflexionar y preguntó: ¿Las empresas verdes siguen siendo doradas? Señala algunas posibles señales de que el movimiento de negocios verdes puede estar chisporroteando, como el cierre temporal de la producción de Chevy Volt y el fallo de alto perfil del fabricante de paneles solares Solyndra. Se pregunta si las empresas seguirán invirtiendo en modelos y productos de negocios sostenibles a medida que la economía se recupere, o si simplemente están demasiado centradas en compensar la pérdida de tiempo y dinero.
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Ofrecí una reacción inicial en la sección de comentarios, pero pensé que daría una respuesta más formal.
Estoy de acuerdo con Joel sobre las presiones financieras que enfrentan las pequeñas empresas y cómo podrían ser estas desaceleración El movimiento ecológico, especialmente cuando se trata de inversiones de alto precio y alto impacto, como la instalación de paneles solares o turbinas eólicas. Sin embargo, hay muchas señales de que el negocio verde está vivo y bien, y continuará siendo en el futuro.
Por un lado, el gasto corporativo en sostenibilidad continúa creciendo, probablemente porque tienen las reservas de efectivo y los incentivos de ganancias para hacerlo. Las pequeñas empresas a menudo compiten contra estas empresas y tendrán que mantenerse al día.
Además, el interés del consumidor en productos amigables con el medio ambiente no ha disminuido tanto como se podría pensar, a pesar de la reciente economía lenta. Seguramente, algunos consumidores dejaron de comprar productos ecológicos debido a la economía, pero más consumidores también comenzaron a comprar productos ecológicos con regularidad. Considere el creciente movimiento hacia la agricultura sostenible y los alimentos orgánicos. Más consumidores pagan una prima por alimentos más saludables y sostenibles. El Toyota Prius, que cuesta unos $ 8,000 más que los autos típicos subcompactos, sigue siendo un vendedor caliente. (El Chevy Volt es una bestia diferente, considerando que es 1.) eléctrico y 2.) cuesta $ 43,000.)
Dicho esto, ciertamente hay productos que han sufrido en la mala economía. Si bien los consumidores pueden estar dispuestos a gastar 50 centavos adicionales en pomelo orgánico, pueden no estar tan dispuestos a gastar $ 200 adicionales en una silla de oficina hecha de materiales 100% reciclados. Se trata de sus prioridades y valor percibido. Es posible que estén más dispuestos a dedicar dinero a compras ecológicas a medida que la economía se recupere.
Mirando hacia el futuro, las empresas que se comercializan a sí mismas como "verdes" pueden tener más de una batalla cuesta arriba porque muchas de las compañías principales están integrando prácticas y productos y servicios ecológicos en su modelo de negocio. El solo hecho de ser ecológico ya no es suficiente: los productos y servicios de una empresa tienen que ser más fáciles de usar, más asequibles y mejor diseñados que sus competidores.
Foto de oro a través de Shutterstock
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