Mucha gente inteligente ya ha hecho algunas predicciones realmente interesantes y habló sobre los factores clave a considerar en 2013.
$config[code] not foundNo me centraré en ningún trabajo específico de la bola de cristal, pero sí quiero destacar cinco tendencias importantes que las pequeñas empresas querrán vigilar en 2013.
1. La diversificación de enlaces es cada vez más importante
Obviamente, es parte del enfoque en esta publicación y, de hecho, es un problema de SEO realmente importante que se ha vuelto increíblemente importante en 2012 con las actualizaciones de Google Penguin y probablemente seguirá siendo importante.
Desde la perspectiva de las pequeñas empresas, lo importante que se debe tener en cuenta aquí es que muchos atajos de SEO (como gastar unos doscientos dólares al mes con una empresa de SEO en el extranjero o una empresa que principalmente aprovecha la mano de obra extranjera) para obtener mucho de enlaces de baja calidad con texto de anclaje muy agresivo y específico (lo que significa que si ejecuta Paul's Plumbing y su empresa está ubicada en Newton, Massachusetts, usaría “Newton MA plumbing company” para enlazar a su sitio).
¿Qué significa esto para las pequeñas empresas?
Lo importante que se debe tener en cuenta aquí es que no siempre “está mal” obtener un enlace con texto de anclaje dirigido, y obtener un enlace perdido desde un sitio de baja calidad no afectará su sitio, pero los enlaces a su sitio deben ser una mezcla de diferentes calidades, con diferentes textos de enlace, que no parecen lo mismo que un perfil de enlace de spam. Algunas de las otras tendencias hablarán un poco más sobre la mejor manera de llegar allí.
2. Contenido de espesor y calidad es cada vez más importante
Dado que muchas de esas tácticas más baratas y de menor costo ya no funcionan, eso significa que las tácticas que funcionan son y es probable que sigan siendo cosas que requieren más contenido exclusivo (o "más grueso") y contenido de mayor calidad. La buena noticia aquí es que, de muchas maneras, el contenido de alta calidad funciona y seguirá funcionando incluso mejor, porque las tácticas de menor calidad ya no compiten con él en los resultados de búsqueda (porque ese contenido no se clasifica).
¿Qué significa esto para las pequeñas empresas?
El factor más importante aquí para las pequeñas empresas es que el servicio de creación de enlaces sin intervención ya no será una opción viable para obtener tráfico de búsqueda de calidad. Las pequeñas empresas deberán comenzar a enfocarse en crear contenido sólido (o tener un contenido sólido creado para ellos). En algunos casos, desafortunadamente, será más caro mantener las mismas clasificaciones. Los beneficios son que este tipo de contenido (a diferencia de obtener 500 enlaces de los perfiles de los foros) puede dirigir el tráfico referido y tiene otros beneficios para su negocio fuera del SEO.
3. La autoría de Google puede ser cada vez más importante
Como Google actualiza rápidamente su algoritmo y busca formas adicionales de clasificar la señal de ruido en los resultados de búsqueda, una cosa a la que debe prestar atención es la Autoría de Google. Para aquellos que no están familiarizados, este es efectivamente un medio para que un autor identifique una página o publicación como su trabajo en Google, y esas publicaciones se resaltan en los resultados de búsqueda con información sobre el autor.
¿Qué significa esto para las pequeñas empresas?
Esta es una oportunidad bastante simple y de bajo costo para implementar la autoría a fin de obtener “bienes raíces” adicionales en los resultados de búsqueda de su contenido, y también para desarrollar la autoridad de su perfil de Google en caso de que la autoría se convierta en un factor de clasificación más importante. Aquí hay una gran lista de recursos que deberían ayudarlo a usted oa su desarrollador a comenzar a implementar y comprender la autoría.
4. El "resultado de búsqueda orgánica que encoge"
Se ha hablado mucho sobre la reducción del SERP de Google y el hecho de que los resultados de un solo dominio que ocupan todos los resultados de búsqueda son cada vez más frecuentes. Esto puede significar que dominios específicos pueden obtener más de los bienes raíces del motor de búsqueda y / o puede significar que los resultados de la búsqueda simplemente muestran más anuncios y más propiedades de Google.
¿Qué significa esto para las pequeñas empresas?
Desafortunadamente, esto realmente significa que las pequeñas empresas deben prestar mayor atención a los medios alternativos de obtener atención y tráfico fuera del SEO. Si Google está "reduciendo" el SERP orgánico al incluir más anuncios, es probable que sea importante para su negocio entender cómo para incluirse en esos bloques de anuncios y cómo optimizarlos, ya sean AdWords tradicionales, Google Shopping u otros.
5. Importancia creciente del móvil y el video en SEO
Nada de esto es una noticia, pero cada vez más personas usan teléfonos inteligentes y tabletas, y la tecnología en torno al consumo de videos en la Web está mejorando constantemente. Es probable que nada de esto se interrumpa en 2013, por lo que es importante entender cómo puede estar bien posicionado para aparecer en varios tipos de resultados de búsqueda de video y dispositivos móviles en 2013.
¿Qué significa esto para las pequeñas empresas?
El primer paso aquí es la concientización: es importante pensar en cómo se comportan sus clientes y clientes potenciales cuando lo están buscando. No todas las pequeñas empresas deben centrarse profundamente en el móvil y el video.Y, por supuesto, tiene recursos limitados, así que hágase preguntas como:
- ¿Mis clientes / prospectos buscan servicios como el mío en teléfonos inteligentes y tabletas?
- ¿Qué tipo de servicios es probable que busquen en mi negocio y en el de mi (Yelp, FourSquare, Google? Muchos de estos tipos de sitios y aplicaciones fuera de Google pueden convertirse en un "motor de búsqueda" tan pronto como alguien comienza a consultarlos). información)?
- Si creo un video, ¿es probable que llegue a mis clientes y posibles clientes?
- ¿Cuánto esfuerzo se requerirá para posicionarme mejor para la exposición a través de la búsqueda móvil o de video?
- ¿Valdrá la pena ese esfuerzo en función de la cantidad de mi cliente y de la base de clientes potenciales que pueda alcanzar?
La buena noticia es que, si bien hay muchas tácticas de optimización de búsqueda específicas para dispositivos móviles, gran parte del trabajo que normalmente se realiza en torno a un buen marketing a la antigua le ayudará a posicionarse bien en las búsquedas móviles. El video para pequeñas empresas puede ser un poco más complicado y, por supuesto, puede tener muchos más beneficios que solo SEO. Esta es una gran guía para pensar a través de una estrategia de video: solo por la longitud de la publicación, puedes ver que hay varias piezas en movimiento que debes considerar.
En general, creo que la mayoría de las tendencias que hemos visto en 2012 y es probable que sigamos viendo en 2013 se centran en torno a:
- Los atajos y el bajo costo de SEO no funcionan
- Se requiere contenido de mayor calidad y trabajo adicional para tener éxito (en algunos casos para mantener o recuperar las mismas clasificaciones que había obtenido anteriormente a bajo costo)
- La barrera más alta para la entrada es una oportunidad para que algunos obtengan un alto rendimiento por el gasto adicional y el esfuerzo requerido para crear un buen contenido
- Google continúa moviéndose en ciertas verticales cada vez más agresivamente, por lo que es cada vez más importante comprender las oportunidades de tráfico adicionales a través de canales de pago (y canales que no están relacionados con la búsqueda)
Así que las pequeñas empresas querrán pensar en cómo esto debería afectar su estrategia de contenido general, así como lo que significa para SEO como parte de una mezcla de marketing general.
Foto SEO a través de Shutterstock
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