La publicación de revistas se está cortando en nichos cada vez más estrechos. Cada año hay un número creciente de nuevos títulos de nicho que atienden intereses muy específicos.
¿El motivo de esta tendencia? Algo apodado "casting estrecho" (en oposición a la difusión). Un artículo de BusinessWeek destaca la tendencia:
"NARROW-CASTING". Parte del auge se deriva de un viejo fenómeno: ¿A qué empresario no le encantaría ver su nombre como editor o editor estampado en la portada interior de una revista? Y ahora, la barrera de entrada, al menos desde el punto de vista de la tecnología, nunca ha sido menor, con un software de publicación sofisticado y conexiones a Internet de alta velocidad en un lugar común.
$config[code] not foundCombine eso con el mayor ingreso discrecional de los estadounidenses para gastar en actividades recreativas, lo que les permite cultivar más plenamente sus intereses, desde cocinar hasta recolectar monedas, y tiene una tendencia. "Yo llamo a este fenómeno de casting estrecho, donde la gente quiere saber más sobre un solo tema, y o bien recurren a un canal de televisión que ofrece esa información o seleccionan la revista que lo hace", dice Husni. "Quiero decir, tienes un montón de revistas nuevas sobre pesca, una revista para paisajismo, incluso pintura de muebles. Lo que quieras, y tenemos una revista para eso".
El año pasado se lanzaron 125 nuevas revistas de manualidades y pasatiempos, 83 en regiones geográficas específicas, 59 en diseño y servicios para el hogar, 57 en deportes y 41 en diferentes tipos de automóviles.La última moda: "Se han lanzado ocho revistas de póker en los últimos seis meses", dice Smith.
Por supuesto, como con cualquier startup, es probable que las revistas de startup no tengan éxito. Eso no parece impedir que los emprendedores empiecen nuevos, creyendo que podrían estar entre el pequeño porcentaje de títulos exitosos.
Ahora, si las grandes editoriales simplemente se engancharan en ese nicho estrecho, los títulos son lo que el público quiere …
3 comentarios ▼
