Cuando comenzó sus esfuerzos de marketing de contenidos, probablemente no sabía lo difícil que sería, ¿verdad?
Probablemente has hecho un montón de investigación y pasaste muchas horas escribiendo, editando, reescribiendo y esperando lo mejor. Es posible que haya encontrado algún éxito inicial con su blog y medios de contenido.
Pero quieres ir más lejos y no estás seguro de cómo.
Para potenciar sus esfuerzos de contenido, tendrá que ir más allá de los fundamentos. Tendrá que implementar las mejores prácticas para que sus lectores se sientan más interesados. Así es como construirás tu audiencia.
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Las sugerencias de este artículo le brindarán algunas formas de llevar su contenido al siguiente nivel.
Ser un narrador
No es suficiente simplemente escribir contenido que informe a sus lectores. Claro, es importante asegurarse de que está proporcionando valor, pero debe hacerlo de una manera que ayude a sus lectores a digerir la información que está dando. Aquí es donde entra en juego la narración.
Contar historias es una de las formas más efectivas de hacer entender su punto de vista y asegurarse de que sus lectores no abandonen su sitio antes de que terminen de consumir su contenido. Un estudio de la Universidad de Stanford ha demostrado que las personas recuerdan historias 22 veces más que simples hechos.
Cuando estés escribiendo publicaciones de blog, grabando podcasts o grabando videos, intenta incluir una historia o dos. Informe a sus lectores sobre una situación en la que resolvió un problema para un cliente. O tal vez podría contar una historia sobre cómo cometió un error que se relaciona con lo que trata su lector. Las historias no solo lo harán más personalizable, sino que también lo harán más fácil para conectarse con su audiencia.
Reutiliza tu viejo contenido
La sabiduría predominante cuando se trata de marketing de contenido es que siempre estás creando contenido nuevo. El éxito de su estrategia de contenido depende de la creación de contenido de manera consistente.
Que tiene sentido. Después de todo, ¿cómo mantendrá a sus lectores si no publica regularmente el contenido que desean leer?
Sin embargo, si bien la creación de nuevo contenido es importante, una de las herramientas más efectivas que tiene a su disposición es su contenido anterior. No piense que un contenido en particular no es valioso solo porque lo escribió hace un año. Podría estar perdiendo una oportunidad lucrativa de reutilizar su contenido.
Si revisa los análisis en su sitio, puede ver qué publicaciones son las más populares. Es probable que algunos de sus contenidos más antiguos estén en esa lista. Puede tomar esas publicaciones y agregarlas, o incluso presentarlas en un medio diferente.
Digamos que escribiste un blog increíblemente popular hace un tiempo. Puede considerar presentar la información dada en la publicación a través de un video o una transmisión de audio. Otra forma de reutilizarlo sería crear una infografía. Si su contenido fue popular en un medio, es probable que valga la pena si lo presenta en otro formato.
Si va a reutilizar el contenido, aquí hay una advertencia. Si sus publicaciones están optimizadas para SEO (y deberían estarlo), asegúrese de tener cuidado con la forma en que dirige sus palabras clave. La actualización de Google Maccabees ahora está castigando a los sitios que crean múltiples formas de contenido que se centran en la misma palabra clave, incluso si estás usando variaciones de esa palabra clave.
Escribir una serie
A la gente le encanta leer una buena serie. De hecho, crear contenido en serie es una excelente manera de hacer que la gente vuelva por más.
A veces, una publicación no es suficiente para proporcionar la información que necesitan sus lectores. En este caso, es mejor dividirlo en dos o tres entradas. Esta técnica es aún más efectiva cuando se usa junto con la narración de cuentos. Si cuenta bien su historia, la gente anticipará la próxima entrada en su serie.
Obtenga ideas de su competencia
¿Alguna vez se ha preguntado cómo otras compañías en su industria obtienen a sus clientes? Bueno, todos tienen sitios web, ¿verdad? A veces, es una buena idea analizar el contenido que está publicando su competencia.
No quieres copiar el contenido que están haciendo otras compañías. Eso te convertirá en otra marca de "yo también". Por supuesto, si puedes hacer lo que están haciendo, pero mejor, entonces hazlo. La idea es mirar el tipo de contenido que están creando. Cuando encuentres algo que funcione, úsalo.
También quieres ver cuál es tu competencia. no es obra. ¿Hay necesidad de que estén? no ¿relleno? Si hay un tema importante que otras compañías no están abordando lo suficiente, usted puede ser quien llene ese vacío.
Pedir prestado la autoridad de otra persona
Si aún no lo estás haciendo, debes comenzar de inmediato. Esto es especialmente útil si aún no es una autoridad conocida en su campo.
Si su marca aún no está establecida, puede usar la autoridad de otra persona para ganar credibilidad con sus lectores. De hecho, esta es una gran técnica para usar incluso si eres un jugador prominente en tu industria. ¿Y la mejor parte? Es tan fácil de hacer.
Cuando dé consejos o haga una reclamación, incluya una cita de un experto que respalde el punto que está expresando. Digamos que estás escribiendo una publicación sobre la auto-motivación. Puede incluir una cita de Tony Robbins que respalde sus reclamos. La autoridad de Robbins le dará credibilidad a lo que está diciendo. Ahora, el lector no tiene que simplemente tomar su palabra, puede ver que Robbins está de acuerdo con lo que está diciendo.
Pensamientos finales
Dominar los fundamentos del marketing de contenidos es esencial para dirigir el tráfico, los rankings en los motores de búsqueda y el compromiso del cliente. Sin embargo, si desea que su sitio web se destaque de su competencia, necesita hacer más.
Los consejos en este artículo te ayudarán a subir de nivel tu contenido. A medida que los ponga en práctica, recibirá una reacción mucho más favorable de aquellos a quienes desea llegar.
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