Aunque algunos directores ejecutivos en empresas nuevas y pequeñas realizan funciones de marketing y relaciones públicas, las empresas más grandes generalmente delegan estos deberes en comunicaciones de marketing, o marcom, especialistas. Estos profesionales requieren un conjunto de habilidades diversas y un amplio conocimiento de los principios de marketing, los estándares de marca y las políticas corporativas utilizadas para desarrollar materiales de marketing y publicidad. A menudo de alto nivel, los especialistas de marcom realizan tareas que se extienden a través de relaciones públicas, marketing de productos, gestión de sitios web, planificación de eventos y publicidad.
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Los especialistas de Marcom producen material de comunicaciones de marketing para empleados internos, clientes corporativos y socios de la empresa. Este contenido puede incluir comunicados de prensa, hojas de productos, folletos de la empresa, estudios de casos e invitaciones a eventos. Los especialistas de Marcom también tienen la tarea de revisar y hacer cumplir las pautas de marca y mensajería corporativa en los sitios web de su empresa y en las publicaciones impresas y electrónicas. Los empleados en comunicaciones de marketing también pueden planificar y coordinar funciones corporativas, así como ayudar a diseñar y entregar materiales de marketing que se mostrarán en el evento. Otras tareas incluyen la elaboración de planes de marketing, el desarrollo de manuales de capacitación y la supervisión de contratos con proveedores externos.
Ambiente de trabajo
Los especialistas de Marcom suelen trabajar en un entorno de oficina cerca de los ejecutivos de negocios que apoyan. Dado que estos profesionales gestionan programas y campañas de marketing con plazos ajustados, es común trabajar bajo presión. Los viajes frecuentes y los horarios de los fines de semana son típicos de los roles de comunicación de marketing que implican tareas de planificación de eventos para ferias comerciales, conferencias de la industria y eventos para clientes. El Manual de Perspectivas Ocupacionales de la Oficina de Estadísticas Laborales, edición 2010-11, establece que más del 80 por ciento de los trabajadores en mercadeo, promociones, publicidad y relaciones públicas trabajaron más de 40 horas por semana.
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Debido a que los especialistas de marcom son responsables de redactar, editar y corregir documentos, se necesitan excelentes habilidades de redacción para esta posición. Además, los candidatos deben tener sólidas habilidades de comunicación oral e interpersonal, ya que los especialistas de marcom deben interactuar con los empleados de alto nivel y varios departamentos dentro de su firma. Otras habilidades que son útiles en un rol de marcom incluyen el dominio de programas de hoja de cálculo, procesamiento de textos y software de correo electrónico. La mayoría de los empleadores prefieren que los especialistas de marcom posean experiencia laboral en la industria donde buscan empleo.
Salario
El salario promedio de los especialistas de marcom en los Estados Unidos era de $ 80,000 según un informe de SimpyHired de junio de 2010. Los salarios para este rol varían según factores como el área geográfica, la experiencia y el nivel de educación, y el sector.
Potencial
La Oficina de Estadísticas Laborales proyecta que los empleos para los profesionales de mercadotecnia, publicidad, relaciones públicas, ventas y promociones crecerán un 13 por ciento durante el período de 2008 a 2018. A medida que las compañías continúan vendiendo más productos y servicios en un mercado cada vez más global, los trabajadores de marcom serán necesarios para ayudar a los empleadores a diferenciarse de sus competidores. Además, los profesionales de marketing que son altamente creativos, tienen una maestría o un MBA, y tienen habilidades informáticas extensas, deben esperar las mejores oportunidades de trabajo hasta 2018.
2016 Información Salarial para Gerentes de Ventas
Los gerentes de ventas ganaron un salario promedio anual de $ 117,960 en 2016, según la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos. En el extremo inferior, los gerentes de ventas ganaron un salario de percentil 25 de $ 79,420, lo que significa que el 75 por ciento ganó más que esta cantidad. El salario del percentil 75 es de $ 168,300, lo que significa que el 25 por ciento gana más. En 2016, 385,500 personas estaban empleadas en los Estados Unidos como gerentes de ventas.
