La semana pasada, Cynthia Boris me señaló una nueva investigación de sitios sociales que descubrió que si bien Facebook puede incluir una base de usuarios más amplia, Pinterest ofrece algo aún más valioso para los mercadólogos: los usuarios que buscan comprar. Para los propietarios de pequeñas empresas, ¡ese es el tipo de hallazgo en las redes sociales que queremos escuchar!
Marketing Pilgrim informó sobre una encuesta de Bizrate Insight en la que se pedía a los consumidores que enumeraran las razones por las que usaban ciertos sitios de redes sociales y comparaban los resultados. La encuesta más reciente se centró en Facebook y Pinterest. Esto es lo que los usuarios tenían que decir:
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El estudio encontró que el 69 por ciento de los consumidores que han visitado Pinterest encontraron un artículo que compraron o Quería comprar, en comparación con sólo el 40 por ciento para Facebook. Quizás aún más notable es que el 70 por ciento de los consumidores dice que usa Pinterest para inspirarse sobre cosas para comprar, el 67 por ciento lo usa para hacer un seguimiento de las cosas que les gustan, y otro 67 por ciento dijo que lo usan para mantenerse al día con las tendencias relacionadas con los intereses que les gustan..
Facebook puede ser el sitio preferido para conectarse con amigos, pero Pinterest se trata de usuarios que se expresan a través de los productos que aman. Sé que a menudo exploro los tableros de Pinterest de mis amigos para averiguar qué obtener para ocasiones especiales. Pinterest nos da una forma de hacer un seguimiento de los artículos que nos interesan. Es como un álbum de recortes de los productos que queremos para nosotros mismos.
Otra estadística interesante de la encuesta reveló que los usuarios de Pinterest tienen más probabilidades de ser creadores de contenido que los participantes de ese contenido. En Facebook, los usuarios pasan más tiempo interactuando con las actividades promocionales de la marca, pero en Pinterest son los usuarios los que crean el contenido y las asociaciones de esa marca. Incluso si no estás utilizando Pinterest actualmente, tu audiencia puede usarlo por ti.
Como comercializador, queremos aprovechar la fuerte intención de compra que se encuentra en Pinterest. Si sabe que los consumidores están utilizando Pinterest como su álbum de recortes de marca, desea ingresar allí. Entonces, ¿cómo debería empezar?
En primer lugar, consulte nuestra Guía de inicio para pequeñas empresas de Pinterest para obtener consejos, mejores prácticas y puntos de partida útiles. Pero luego haga algo de inteligencia competitiva para comprender qué se comparte en Pinterest y qué funciona / no funciona. Familiarizarse con el terreno es su primera parada real para descubrir la oportunidad que existe.
Para ayudarlo a reunir este tipo de inteligencia competitiva, recomendaría usar algunas de las herramientas que mi amigo y colega Mat Siltala compartió recientemente durante el Pubcon de la semana pasada. Todos te ayudarán a aprender acerca de la conversación que ya tiene lugar para que puedas saltar de forma más inteligente. A continuación se presentan algunas de las herramientas que Mat compartió.
Por último, si solo quieres saber qué contenido tuyo (o de un competidor) ya se ha compartido, escribe la siguiente URL en la barra de direcciones, cambiando yourwebsite.com por tu sitio real. http:: //pinterest.com/source/ yourwebsite.com Esto le proporcionará una buena base de referencia en la que se encuentra, ya que mostrará todo el contenido de su dominio (o del dominio de otra persona) que ya se ha compartido y comentado. Con el 70 por ciento de los consumidores que usan Pinterest para inspirarse en la compra, eso es una señal que los profesionales de marketing desean conocer. ¿Estás usando Pinterest? ¿Tienes algún plan para hacerlo?
