Pinterest ha ido ganando mucha popularidad entre las empresas que buscan formas de conectarse con los consumidores y dirigir el tráfico a sus sitios. Ya hay algunas herramientas disponibles para ayudar a las marcas a administrar sus cuentas de Pinterest y medir los resultados.
Y ahora, la compañía de evaluación de redes sociales, Unmetric, ha lanzado una nueva herramienta de inteligencia para usuarios de Pinterest.
Unmetric ya es conocido por proporcionar información sobre las marcas que utilizan Facebook y Twitter. Pero Pinterest agrega un tipo diferente de experiencia en redes sociales, especialmente para marcas en industrias que dependen en gran medida de los medios visuales para conectarse con su público objetivo, como los de diseño, moda y otras industrias del arte.
Dice Brian Solis, analista principal de Altimeter Group y autor de The End of Business como de costumbre:
“Pinterest representa una oportunidad notable para muchos especialistas en marketing social, especialmente en cualquier mercado donde los productos o el estilo de vida relacionado con la marca puedan convertirse en una experiencia visual. En las tres P de marketing social exitoso, personas, promoción y rendimiento, muchos se pierden lo que proporciona un punto de referencia para la comparación hoy y en el tiempo. Las métricas de marketing de rendimiento representan un próximo paso emergente e importante en el marketing de redes sociales ".
Unmetric supervisa las páginas de Facebook, las cuentas de Twitter y ahora los tableros de Pinterest de marcas líderes en diferentes sectores. Los usuarios del servicio pueden elegir las cuentas que les gustaría rastrear, ya sea sus propias cuentas, su competencia u otras marcas que creen que están usando las redes sociales con éxito.
El servicio puede decirles a las marcas quién es su base de fans, cómo se relacionan con los consumidores y qué tipo de publicaciones les están funcionando.
En particular, para la nueva plataforma de Pinterest, las marcas pueden medir el crecimiento de los seguidores, el alcance de cada pin o placa, la frecuencia y las fuentes de pines, y qué tipo de contenido es más probable que obtenga resultados.
Aunque esta no es la única herramienta disponible para las marcas que desean medir su compromiso y mejorar su presencia en Pinterest, Unmetric ya está siendo utilizado por algunas empresas para otras plataformas de redes sociales. El análisis competitivo ofrecido podría ser útil para ciertas marcas que buscan ver cuál es su posición en su industria en particular.
En general, Pinterest puede ser una herramienta muy poderosa. Pero las empresas necesitan usarlo correctamente, con herramientas que les ayuden a entender y aprovechar al máximo la plataforma.
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