"¿Soy solo yo, o la gente está haciendo un mayor negocio con Halloween que antes?"
No, no es solo un profesor de derecho en Tennessee que se da cuenta de Halloween. Está sucediendo en todo Estados Unidos. Halloween se ha convertido en un gran negocio en los Estados Unidos. Se espera que las ventas de Halloween alcancen los US $ 3,12 mil millones este año, según la Federación Nacional de Minoristas.
$config[code] not foundUna encuesta realizada por Macerich Company (un REIT que invierte en centros comerciales) dice que la mayoría de los estadounidenses (59%) planean participar en Halloween este año. Esa es una cifra bastante sorprendente, cuando se considera que se espera que aproximadamente el mismo porcentaje (60%) salga a votar por el líder del mundo libre, y que la participación de 60% de los votantes se acerque a un récord en los últimos años.
Este interés sin precedentes llega a unas vacaciones que comenzaron hace 25 siglos en Irlanda celta, donde marcó el final de la época de la cosecha y el comienzo del invierno. En la época medieval, las vacaciones coincidían con la víspera del Día de Todos los Santos. El nombre "Halloween" viene de la víspera medieval de Todos los Santos de Inglaterra (Old Eng. Hallow = saint).
En lugares de todo el país, como Des Moines, Iowa y Akron, Ohio, el panorama minorista está cambiando como resultado del interés en Halloween.
En primer lugar, está impulsando una tendencia hacia la apertura de grandes supermercados por temporada solo para vender productos de Halloween. Este informe de Patt Johnson del Registro de Des Moines lo resume:
“Ya no son suficientes las tiendas de descuento y las pequeñas tiendas de temporada para algunos fanáticos de las noches de miedo. Este año, en Des Moines, se abrieron al menos cuatro grandes superficies, que se unieron a comerciantes en masa y otras tiendas que ofrecen productos para Halloween, el 31 de octubre.
"La gente realmente se está metiendo en eso", dijo Mike Fitzgibbons, quien opera dos Superstores Spirit de Halloween. "Y no son solo los niños, sino también los adultos".
Esta tendencia hacia la apertura de grandes superficies a las ventas temporales seguramente cambiará la dinámica de las tiendas de disfraces más pequeñas y de los minoristas más pequeños. Por un lado, estos hipermercados pueden ser una dura competencia para los independientes locales más pequeños. En la forma típica de "caja grande", con su enorme poder de abastecimiento, ofrecen una gran selección a precios que la mayoría de los minoristas más pequeños no pueden permitirse competir.
Por otro lado, toda la visibilidad y el mercadeo de estas grandes tiendas aumentan el interés en Halloween en general. En la teoría de una marea creciente que levanta todos los barcos, puede llevar incluso a las tiendas de disfraces de propiedad familiar a mayores ventas.
El crecimiento en las tiendas temporales de Halloween también marca un cambio en el panorama inmobiliario. En los últimos años, los propietarios se han entusiasmado con la idea de que los inquilinos temporales vendan para vender solo por una temporada de vacaciones o por un tiempo limitado. El arrendamiento temporal se ha convertido en una industria de US $ 10 mil millones por año. Los inquilinos temporales se están convirtiendo en un nicho importante para los bienes raíces comerciales, como lo sugiere este artículo de Mary Etheridge en el Akron Beacon Journal:
“En febrero de este año, Circuit City cerró su tienda de cajas grandes Fairlawn, dejando a la ciudad con un agujero enorme en su paisaje minorista, que de otra manera sería saludable.
Pero en septiembre, Halloween USA, una división de Gags and Games Inc., con sede en Michigan, se mudó al espacio vacío durante ocho semanas para vender disfraces y decoraciones a los festivos.
Es una de las 50 tiendas de fiestas temporales y de 30 años de duración para Gags and Games.
"Los inquilinos temporales, como Halloween USA, son un nicho cada vez más importante del comercio minorista, que genera ingresos para los propietarios de los centros, impulsa los negocios a los minoristas vecinos, brinda a los comerciantes la oportunidad de probar nuevos productos y ayuda a los propietarios a mantener la apariencia de éxito".
La tenencia temporal también tiene su lado positivo para los empresarios y las empresas minoristas en ciernes. Presenta una oportunidad para que los empresarios prueben el mercado. Como se observa en el mismo artículo, citando a Patrice Duker, portavoz del Consejo Internacional de Centros Comerciales:
"La tenencia temporal también es una oportunidad para que los empresarios prueben conceptos o aprovechen lo que está de moda sin un compromiso a largo plazo", dijo Duker.
Por ejemplo, el vendedor de sombreros Lids y la tienda de productos caseros Yankee Candle comenzaron como inquilinos temporales.
"Un minorista puede construir un negocio lentamente pero obtener el tipo de exposición que proviene de estar en un centro", dijo Duker ".
ACTUALIZACIÓN: Me di cuenta después de publicar esto que Más la gente participará en Halloween este año de lo que se espera que vote, porque la participación del 60% de los votantes se mediría solo en los votantes registrados, no en toda la población.
