El libro es una colección de ensayos de 30 personas que están activas en línea y que tienen experiencia en la construcción de comunidades, junto con un prólogo de CC Chapman, autor de Reglas de contenido. Los colaboradores incluyen a Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern y Ana Hoffman, por nombrar algunos. "Yours Truly" (yo, Anita Campbell) también es un colaborador, por lo que puede esperar que esta revisión sea un poco parcial. 🙂
Qué hay adentro
Las contribuciones van desde una visión global estratégica … hasta detallada y táctica. Los contribuyentes representan comunidades que suman millones, a las que son compactas y relativamente nuevas.
Los tipos de comunidades incluyen:
- blogs
- membresía pagada comunidades
- foros y foros de discusión
- Comunidades de listas de correo electrónico
- Comunidades construidas en plataformas de medios sociales como Twitter, Google+ y Facebook.
- comunidades multifacéticas y poco definidas: cruzan de manera fluida los blogs, pasan de Twitter a Google+ y vuelven a Facebook.
Cada ensayo tiene el colaborador explicando sus propias experiencias. Cada uno habla con una autenticidad de "estado allí, hecho eso". Las contribuciones son reflexivas y analíticas. La mayoría están escritos en primera persona para describir las experiencias propias de los contribuyentes sobre lo que funcionó … y lo que no funcionó. ¿Dónde más puede obtener tanta experiencia en un solo paquete?
También hay una historia propia de Danny Iny (@DannyIny en Twitter). Escribe sobre la construcción de Firepole Marketing y las dolorosas realidades de su primera gran promoción de servicios de marketing. Hicieron un gran concurso como promoción, y al final obtuvieron cero compradores. Se enfrentó a por qué la promoción fracasó: la empresa no tenía una comunidad a la que aprovechar. Mientras escribe, “Una audiencia leal y fuerte es mucho más que un grupo de lectores: es una entidad viva y que respira que une a las personas reales. En otras palabras, es una comunidad ".
Cuando compra el libro, también obtiene un enlace a un sitio web con acceso a una plantilla para solicitar oportunidades de blogs invitados, listas de verificación e infografías sobre la creación de comunidades.
Un ejemplo de dos tendencias
Hay dos tendencias en la publicación de libros que hemos visto emerger recientemente, y ambas se reflejan aquí:
- Patrocinadores: Como un número creciente de libros autoeditados en estos días, Engagement From Scratch tiene patrocinadores. En este caso, son Photos.com, WebFaction hosting y Firepole Marketing. En la parte posterior del libro hay ofertas especiales de ellos.
- Ingresos a la Caridad: Dar una parte de los ingresos a la caridad es muy antiguo, pero estamos viendo que esto ocurre con más frecuencia entre los libros de los empresarios. Es parte de la tendencia más amplia del “emprendimiento social”. En este caso, el 50% de las ganancias se destinará a la Red para la enseñanza del espíritu empresarial.
Lo que más me gustó de Compromiso desde cero
Me gusta el hecho de que el libro está configurado como una serie de ensayos individuales. Tienes la oportunidad de escuchar a una gran variedad de personas. Cada uno tiene diferentes experiencias construyendo diferentes tipos de comunidades. Cada ensayo se lee como una pieza independiente. Eso significa que puede recoger el libro y leer un ensayo, escribirlo y volver a leerlo unos días después y leer otro ensayo, sin perder nada.
Por supuesto, la estructura de "ensayo separado" del libro puede ser desconcertante para algunos. Cada colaborador tiene su propia voz y estilo de escritura. Y si bien hay temas comunes en los que los colaboradores concuerdan universalmente, también hay algunos puntos, especialmente tácticas, que pueden parecer contradictorios de un ensayo a otro. No me molesta eso, porque siempre hay más de una forma de hacer las cosas. Me gusta una variedad de aportaciones.
Aquí hay una analogía a los mapas y direcciones: Compromiso desde cero no es un conjunto de instrucciones que debe seguir para ir del punto A al punto B. Más bien, piense en él como un mapa que muestra varias rutas que puede tomar para llegar al mismo destino. Tienes la oportunidad de elegir qué carreteras y carreteras seguir.
Para quien es este libro
Es ideal para emprendedores que comienzan literalmente desde cero para construir comunidades. Si bien puede tener un sueño y buenos instintos naturales, su sueño será más fácil de lograr si puede aprovechar las ideas de otros y los consejos prácticos. Incluso si tienes un presupuesto reducido, encontrarás muchas ideas que no cuestan mucho más que tu tiempo.
Este libro también es útil para aquellos en pequeñas empresas que manejan comunidades en línea existentes. No importa cuán próspera sea su comunidad, siempre hay algo que mejorar.
Finalmente, Compromiso desde cero también será valioso para los mercadólogos y ejecutivos de una gran empresa encargada de crear una comunidad para su empresa.
Bono: Danny Iny ha hecho que el libro esté disponible para descargar en el sitio web de Engagement From Scratch. Descargar Compromiso desde cero.
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