Revisión de PowerBlog: Blog de Tinbasher

Probablemente pienses que todo este negocio de los blogs es más bien sofisticado. Que son todos los mercaderes disidentes que operan desde oficinas más bien lujosas con acceso a Wi-Fi que sale de sus oídos. Y probablemente pienses, por asociación, que encajo perfectamente en esa pequeña imagen.

Si solo.

Estarás muy contento de saber que actualmente estoy escribiendo esto desde el interior del armario de electricidad de una antigua fundición victoriana en alguna parte de East Lancashire. No solo eso, sino que mi atuendo de blogging no se arranca y no es exactamente el adecuado. Tiende a consistir en tres vellones, un jersey y una chaqueta burro, y eso es solo en el verano. Me parezco más a Darth Vader cuando se quitan el casco que Mr. Business Blogger UK. ¿Puedo sentir la fuerza? Ni siquiera puedo sentir mis dedos.

Como nosotros también estamos en una antigua fundición decrépita, no muy lejos de un río, también tendemos a sufrir un pequeño problema de plagas de vez en cuando. Solo la otra semana estaba tocando alegremente mi teclado cuando escuché un rasguño y un susurro. Miré para ver de dónde venía, luego, por el rabillo del ojo, vi a esta rata colgando de un par de tubos fluorescentes sobre mi cabeza.

Con un movimiento más hábil que cualquier cosa que hayas visto en cualquier película de Bruce Lee, logré saltar, inclinarme como una caña y mover los tubos con destreza con mi muñeca izquierda, enviando al pequeño Roland de vuelta detrás de la sábana corrugada desde donde se atrevió a aparecer en primer lugar. (Hay otra versión de este cuento que involucra un grito desgarrador y una rata que se cae de los tubos con terror, pero no le prestaría mucha atención).

La persona principal detrás del blog de Tinbasher es Paul Woodhouse, quien informa que él bloguea desde "Colne en Lancashire: un pequeño infierno, si es que alguna vez hubo uno".

Además de lo entretenido que es el Tinbasher, este blog es notable por la forma en que combina un negocio industrial tradicional con el vehículo de comunicaciones más moderno, el blog.

Y en qué negocio tradicional se encuentran: un blog es el primero en esta industria. Como Paul informa, Tinbasher es el único blog de chapa en Internet que dice: "Hable acerca de arar un surco solitario". Una cosa es ser un pez grande en un pequeño estanque, pero soy el único pez y eso no es saludable. Me parece que la industria de la chapa, especialmente en el Reino Unido, es un grupo webfóbico ".

Butler Sheet Metal ve el blog como una forma de ayudar a entrar en nuevos mercados, es decir, chapas decorativas para el hogar y acero inoxidable de diseño. Tienen una unidad de negocios llamada Tinpot Alley, que fabrica y vende hermosas macetas contemporáneas de acero inoxidable.

Al igual que muchas empresas familiares, no hacen publicidad y no tienen un presupuesto de marketing. El blog es una forma de presentar el negocio tal como es, con autenticidad y transparencia.

Para este fin, Paul adopta un tono informal, ligeramente irónico. Escribe sobre una variedad de temas relacionados con los negocios, intercalando menciones ocasionales sobre los servicios de Butler Sheet Metal o los productos de Tinpot Alley.

Tampoco abruma a los lectores con ofertas de venta. Las referencias a los servicios y productos de la compañía están dispersas aquí y allá, y son suficientes. A menudo se tejen casualmente en publicaciones relevantes sobre eventos actuales, como los aumentos de precios del acero. En el proceso de leer las noticias, el interés del lector en los productos se incrementa más que si se los bombardeara con mensajes de venta dura de derecha e izquierda.

En términos prácticos, el blog lleva tráfico a los sitios web comerciales de la compañía. También les da un vehículo listo para comunicarse con los clientes en una verdadera voz.

El poder: El poder de The Tinbasher Blog está en la forma en que se está utilizando para ingresar a nuevos mercados y promover las ventas al usuario final, por una pequeña empresa familiar sin presupuesto de marketing. Es una lección fascinante sobre cómo crear contenido que atraiga a un público lector y que transmita sutilmente un mensaje de marketing, sin volverse sin alma y comercial.