Tanto para empresas como para individuos, una marca en línea consistente es esencial para atraer a la audiencia correcta y establecer la experiencia en sus industrias. Las marcas corporativas y las marcas personales suelen ser distintas, pero cuando usted es la cara de su negocio, como lo son muchos empresarios, tendrá que decidir cómo desea integrar los dos, o si desea integrarlos.
$config[code] not foundPara obtener una perspectiva sobre el tema, a un grupo de miembros del Consejo de Jóvenes Empresarios se les hizo la siguiente pregunta:
“La marca es un ejercicio en el que la mayoría de nosotros nos involucramos, tanto en nuestros negocios como en nuestras vidas personales. ¿Cómo se cruza su marca personal con la marca de su empresa en línea, si es que lo hace? Si los dos no se cruzan, ¿por qué no lo hacen?
¿Debería mezclar la marca personal y comercial?
Esto es lo que los miembros de la comunidad de YEC tenían que decir:
1. Mantenerlos separados
“Mantengo mi marca personal separada de la marca de mi compañía debido a que tengo más de un negocio y marca. Sería demasiado confuso para el público si los mezclara todos juntos. Además, no todos los miembros de la audiencia están interesados en mi marca personal o de la empresa ”. ~ John Rampton, Calendario
2. Los valores fundamentales son la única intersección
“La única forma en que mi marca personal se cruza con la marca de mi empresa es a través de los valores centrales. No hay otra intersección; Me gustaría que mi marca personal se mantuviera enfocada en mi estilo de vida personal y en quién soy como persona. Al final del día, las personas no compran su producto, compran a la gente que les gusta. Es una compra emocional. Cuando la gente me conoce, está mucho más interesada en comprar mis servicios ". ~ Sweta Patel, Marketing de inicio de Silicon Valley
3. Marcas personales y profesionales ‘Seed’ entre sí.
"Creemos firmemente en la integridad de la marca de nuestros negocios, es un reflejo de nosotros como personas. Para nosotros, todo tiene que estar relacionado. No puede haber una separación entre la marca comercial y la personal, el personal ha sembrado la marca y luego, a medida que el negocio crece y contrata, la marca “siembra” la marca personal de todos los que emplea ”. ~ Baruch Labunski, Rank Secure
4. Una marca personal que refleja la experiencia profesional impulsa el negocio
“Muchas de mis publicaciones personales están relacionadas con el campo de las empresas emergentes o la tecnología, lo que me ha ayudado tanto a mí como a mi empresa. Cuando tengo una empresa de tecnología, muchas personas recuerdan esto porque es el tema de discusión que continuamente menciono en mis páginas de redes sociales personales. Esto ha llevado a inversiones, ventas y una pluralidad de otras ofertas beneficiosas solo por parte de personas que conectan los puntos ". ~ Andy Karuza, FenSens
5. Recuerde: todo puede potencialmente hacerse público.
“En teoría, usted y su negocio son entidades separadas, pero en el mundo interconectado de hoy, cada vez es más difícil separarlos. Todo lo que haces, ya sea como persona o como empresa, se refleja en tu reputación. Por eso tengo en cuenta (y les recuerdo a mis empleados) que todo lo que decimos y hacemos puede ser de conocimiento público, por lo que la conciencia y la integridad son más importantes que nunca ". ~ Kalin Kassabov, ProTexting
6. Marca de arriba a abajo.
"Es importante que sus valores personales se transfieran al lugar de trabajo. Un lugar de trabajo debe tener respeto, honestidad y compromiso. Un negocio sin valores no podrá mantenerse al día con un negocio con valores, especialmente si los líderes no los siguen. Los valores funcionan de arriba hacia abajo ". ~ Solomon Thimothy, OneIMS
7. Usar las redes sociales personales como una extensión de las cuentas de la empresa.
“Como CEO y fundador de mi empresa, mis marcas personales y profesionales se cruzan regularmente en las redes sociales. Mis cuentas personales son principalmente una mirada detrás de las escenas de los proyectos en los que mi empresa está involucrada. "Tanto en Facebook como en Instagram, mis cuentas personales son una extensión de las cuentas de nuestra compañía". ~ Leila Lewis, Be Inspired PR
8. Ponga su marca personal primero
"A lo largo de los años, cometí el error de centrarme en crear la marca de mi empresa antes que en la mía. Lo que he aprendido después de 20 años en el espacio digital es que crea empresas, las vende, se muda a otros, ejecuta múltiples simultáneamente. La única constante eres tú. Por lo tanto, su marca personal siempre debe ser lo primero, y ser un factor unificador entre las marcas de su compañía ”. ~ Marcela De Vivo, Brilliance
9. Mantener la integridad en la vida y los negocios.
“Como la cara de mi negocio, creo que mi integridad personal se integra en la integridad de la marca del negocio. En mi sector, hago todo lo posible para que mi nombre y el nombre de mi empresa sean sinónimo de integridad y de hacer negocios de la manera correcta. Esto se aplica a la forma en que tratamos a nuestros clientes, nuestros proveedores, nuestros empleados y nuestros socios prestamistas. Cuando seas conocido por tu integridad, atraerás cosas similares ". ~ Jared Weitz, United Capital Source Inc.
10. Su marca personal apoya su negocio
“Considero la marca personal y el liderazgo innovador como una herramienta de marketing valiosa para mi negocio. Además, mi negocio es una parte tan integral de mi vida que no puedo dejar de escribir y hablar sobre temas relevantes para nuestra audiencia. Utilizo mi marca personal para expresar mi propia voz y como una forma de establecer relaciones y llegar al punto en el que inevitablemente preguntan: "¿Entonces qué haces?" "~ Robby Berthume, Bull & Beard
11. Sé modesto en tu marca personal, pero déjalos que se superpongan
"En esta época en que la competencia es alta, es probable que no se crucen con su marca personal y comercial. En estos días, los consumidores quieren saber un poco más sobre su empresa y que hay un ser humano real que la está ejecutando. Se puede hacer de manera modesta para aquellos que no se sientan cómodos al hacerlo, y debería ver algunos beneficios tangibles ". ~ Andrew Schrage, Money Crashers Personal Finance
12. Manténlo real en tus vidas personales y profesionales
“La sinceridad, la humildad y la autenticidad son claves para el éxito de la longevidad. Si se mantiene real consigo mismo a lo largo de su viaje, tanto como persona o como empresa, hace que sus esfuerzos de marketing sean mucho más fáciles. Por ejemplo, como diseñador industrial, gran parte de mi trabajo implica el desarrollo de productos. "Convertir eso en contenido se convierte en una extensión de la marca de mi empresa y viceversa". ~ Andrew Namminga, Andesign
13. Combinar personal y profesional para impulsar el compromiso de la comunidad
"He tenido una marca de empresa durante los últimos 5 años, y hace 1,5 años, lancé una marca personal. Todas mis redes sociales están ahora bajo mi nombre, Jean Ginzburg. Yo, como persona, hablo en eventos, aparece en los podcasts como invitado y escribo artículos para publicaciones. Por los resultados que veo, es más probable que mi comunidad se involucre conmigo porque soy una persona, en lugar de comprometerme con una compañía ”. ~ Jean Ginzburg, Ginball Digital Marketing
14. Crea contenido que combine tu imagen personal y profesional
"Para mí, es importante que mi marca personal y la marca comercial se crucen, y puede hacerlo de varias maneras diferentes. La mejor manera que he encontrado para hacer esto es hacerme colaborador de los sitios de contenido que crea que se ajustan a su imagen personal y profesional. Luego puede escribir piezas que entrelazan las dos, por ejemplo, ejecutar un equipo remoto y ser un nómada digital ". ~ Brian David Crane, Caller Smart Inc.
Foto a través de Shutterstock
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