Justo antes de comenzar a darle un mordisco al cuarto libro de Stefan Engeseth, Sharkonomics: Cómo atacar a los líderes del mercado, la portada del libro me llamó la atención de una manera aterradora. Con una imagen de un gran tiburón blanco, parecía un póster de una película de suspenso como Jaws.
$config[code] not foundLeí la declaración ("¡Una lectura estimulante!") Del profesor Philip Kotler y tuve la sensación de que este libro podría ser una lectura impresionante. Mientras me relajaba, leí en la introducción que el libro no está destinado a difundir el miedo en ninguna forma ("excepto en las salas de juntas").
¡Uf!
El subtítulo es "cómo atacar a los líderes del mercado", pero la segunda parte del libro cubre diez puntos sobre cómo los líderes del mercado podrían defenderse de los ataques de tiburones. Para investigar el libro, el autor tomó un certificado de buceo y pasó bastante tiempo en el agua con tiburones en Sudáfrica. Revelación completa: conozco a Stefan desde hace algún tiempo y recibí una copia de su libro en una etapa temprana. Escribí la siguiente reseña en el libro de la página 3:
¡Capture una oleada de oleadas y navegue por la web social con Sharkonomics! El libro de Stefan Engeseth despegará y nadará solo ".
Como blogger y evangelista de las redes sociales, me complace ver que Stefan Engeseth (@engesethsblog) está cubriendo el poder de los nuevos medios en el libro y está incluyendo las redes sociales en la lista de tareas para tiburones más pequeños (lea: pequeñas empresas):
10 puntos para tiburones más pequeños por ataque y defensa
1. Bucear con amigos carnosos. 2. Bucear bajo la superficie para encontrar nuevas oportunidades. 3. El trabajo en equipo es como compartir una ballena (los trabajadores del equipo también saben bien). 4. Hacer menos, morder más fuerte (ahorra energía). 5. Haz una mordida de prueba (la sangre en el agua siempre es una mala noticia). 6. Las presas grandes son vulnerables: subestiman un ataque de un tiburón más pequeño. 7. Morder la aleta (hacer que se hundan). 8. Naden juntos para verse más grandes y fuertes de lo que realmente son. 9. Usa las redes sociales para encontrar presas y propagación. 10. Muévete más rápido que tu entorno.
Aquí hay un extracto del capítulo 7, el tiempo es clave para los ataques exitosos, en la página 85, que describe las redes sociales como un sistema de sonar: "Si un depredador conoce la agenda de su presa, le será fácil predecir el próximo movimiento de la presa. Las herramientas de redes sociales como Facebook y Linkedin juntas funcionan incluso mejor que los sentidos del tiburón. "A través de las redes sociales, la presa no solo revela su comportamiento, sino también lo que está haciendo actualmente y lo que hará a continuación". Las pequeñas empresas tienen mucho que masticar en Sharkonomics Pienso que los propietarios de pequeñas empresas apreciarán la idea de Stefan Engeseth sobre cómo realizar una investigación de mercado de manera inteligente, tomando "mordidas de prueba" en lugar de tratar de tomar una gran parte a la vez. Por ejemplo, Apple dio un mordisco de prueba al mercado de los teléfonos móviles al comenzar de a poco. La compañía comenzó poniendo iTunes en un teléfono móvil Motorola, en lugar de crear un teléfono totalmente nuevo desde cero. Los fanáticos de Apple no estaban contentos al principio. Pero creo que es seguro decir que hoy están felices con el iPhone. Debo admitir que soy un fanático de Apple desde que compré un iPhone y luego obtuve un MacBook de mi hermano. Ahora soy un miembro activo en un grupo de usuarios de Mac (Got a Mac) en Gotemburgo, Suecia. Por lo tanto, es un poco difícil digerir las publicaciones de Stefan Engeseth sobre las formas en que Apple podría convertirse en presa de los tiburones debido a problemas de administración y desafíos de liderazgo. Pero este es el "gran pensamiento" (frase acuñada por Tim Sanders) de Sharkonomics: "Siempre haga más que estas listas (ataque y defensa) y nunca, nunca se detenga (" muévase o muera ")". ¿Cómo podemos aprender del comportamiento del gran tiburón blanco? ¿Crees que podremos establecer paralelos de los casos de negocios en el libro y luego aplicarlos a nuestra propia vida laboral diaria? Pronto escucharemos la siguiente frase en la sala de juntas: "¿Recuerdas el momento de la compañía X de Sharkonomics?" Mucho para amar sobre Sharkonomics Lo que más me gusta de este libro es el lenguaje franco de Stefan Engeseth. Es reconfortante que no tenga miedo de provocar un debate saludable de vez en cuando. Responda a la pregunta de Michael Muth sobre si las ideas encontradas en Sharkonomics son aplicables a las del libro, Blue Ocean Strategy: ”Kim y Mauborgne basaron su libro en un estudio de 150 movimientos estratégicos en 30 industrias durante un período de 100 años. Sharkonomics se basa en tiburones que han existido durante más de 420 millones de años y han realizado miles de millones de movimientos estratégicos. El agua azul se ha vuelto roja y es hora de cambiar de estrategia. A los tiburones no les importa el color del agua cuando atacan y se alimentan ". Quiero terminar esta revisión con una nota más ligera (pero al mismo tiempo, sigue siendo un mensaje importante y una lección del mundo del deporte). El equipo de hockey, San Jose Sharks, (¿juego de palabras?) Ha construido una fuerte cultura de equipo al centrarse tanto en los jugadores delanteros como en los defensivos. “El equipo también invita a sus fanáticos a jugar un papel en su comunidad y comunidad en el sitio web, lo que hace que los fanáticos se sientan parte del equipo. Ser uno solo interna y externamente inspira a todos a ser leales al equipo. "La cultura de la defensa también es impulsada por sitios web de fanáticos como FearTheFin y ArcticIceHockey, donde los fanáticos analizan cada parte del equipo de defensa de Shark". Al comienzo de esta revisión, le dije que tenía la sensación de que me estaba perdiendo algo si no leía este libro. Ahora que lo terminé, me alegro de no haber dejado que la portada me asustara. Si crees que hacer negocios en la economía actual es como nadar con tiburones, entonces deja que Sharkonomics sea tu guía de supervivencia. Mejora de la foto a través de Shutterstock
