El panorama de la búsqueda local puede ser confuso, especialmente para los propietarios de pequeñas empresas con poco o ningún tiempo para navegar a través de él. La búsqueda local es diferente de la búsqueda orgánica general en más de algunas maneras.
- La falta de un líder de mercado que domine el espacio.
- Múltiples tipos de plataformas de búsqueda locales.
- Diferentes maneras en que los buscadores usan esas plataformas.
- Reglas que se doblan más fácilmente
- Cambios rápidos de participación de mercado debido a cambios en la asociación de distribución
Estas diferencias pueden hacer que sea muy difícil para las pequeñas empresas decidir dónde invertir su presupuesto de marketing en Internet y qué esperar de la búsqueda local en general. Aquí hay 5 cosas que debe hacer para sacar lo mejor de la búsqueda local:
1. Mantenga la información de su negocio en línea precisa y actualizada
Aquí es donde deben comenzar sus esfuerzos de búsqueda local. Su negocio no puede crecer si la información de su negocio en la web envía clientes potenciales a direcciones incorrectas. Además, las personas no reaccionan muy bien a los números de teléfono que están fuera de servicio.
Lo malo de la búsqueda local es que nadie se hará cargo de estos problemas por usted, solo usted puede hacerlo. Lo bueno de esto es que no es muy difícil. Esto se puede lograr corrigiendo sistemáticamente la información comercial en plataformas de búsqueda local más importantes como Google Local, proveedores de datos confiables como InfoUSA y cualquier otro sitio que la gente pueda usar para encontrar información de negocios locales.
2. Haga su sitio web lo mejor que pueda ser
Evidente o no, su sitio web debe tener el mejor rendimiento. Sin él, siempre corre el riesgo de no obtener casi nada de la búsqueda local. Esto es importante por muchas razones, pero abordaré solo dos.
Una gran parte del tráfico generado por los motores de búsqueda locales como Google Maps o las páginas amarillas de Internet (sitios IYP) como SuperPages terminarán en su sitio web. No sirve de nada hacer un negocio omnipresente en el espacio de búsqueda local si su sitio web no puede convertir el tráfico a los clientes.
La segunda razón es simple. La mayoría de la gente todavía usa motores de búsqueda generales como Bing o Google para encontrar información sobre negocios locales. Cada visitante que no haga clic en los mapas en las páginas de resultados del motor de búsqueda universal, pero haga clic en los resultados del motor de búsqueda normal, tiene potencial para aterrizar en el sitio web de su empresa.
Tener un sitio web fácil de navegar, creíble y amigable para los motores de búsqueda es crucial.
3. Ser Ubicuo
El espacio de búsqueda local está muy fragmentado. Además de eso, las personas utilizan los sitios IYP, los motores de búsqueda general y los motores de búsqueda locales de manera diferente, incluso esperando resultados diferentes al buscar información sobre negocios locales.
Ser ubicuo en la industria de búsqueda local significa tener una fuerte presencia y ser prominente en las diferentes plataformas de búsqueda que la gente usa para encontrar información sobre negocios de ladrillo y cemento.
Para el propietario de una pequeña empresa esto significa:
• Un sitio web que se clasifica muy bien para una amplia gama de términos de búsqueda locales • Altos rankings en todos los principales motores de búsqueda locales (como Google Maps o Yahoo Local) • Ser prominente en los sitios de IYP que importan
Los directorios de su industria, los sitios de negocios locales y las guías locales son lugares donde debe colocar la información de su negocio. Esto es importante por dos razones: No debe tirar dinero en cada motor de búsqueda local o sitio que lo solicite simplemente porque afirman ser un ajuste perfecto para su negocio. La regla de oro aquí es: si te solicitan, no son tan buenos. Pero sin duda aproveche los perfiles gratuitos y considere las opciones de actualización de pago en los más populares. 4) Hacer que los perfiles locales representen a su empresa de manera impresionante Tener perfiles incompletos, con descripciones mal escritas, carecer de imágenes, videos y otras señales que aumentan su credibilidad (por ejemplo, una buena calificación en su membresía de BBB): todas estas deficiencias hablan mucho sobre su negocio. Para aprovechar al máximo los perfiles de su negocio, asegúrese de que: Tenga en cuenta que la optimización de sus perfiles en sitios de terceros también juega un papel importante en la cantidad de negocios que puede generar la búsqueda local. Los perfiles y listados bien optimizados en sitios de alta autoridad tienden a clasificarse muy bien. 5.) Obtener comentarios Solo una pequeña fracción de los propietarios de pequeñas empresas han hecho algo para alentar a las personas a revisar sus negocios. ¿Por qué son importantes las revisiones? Las personas utilizan las revisiones y calificaciones como uno de los factores más importantes al momento de decidir a quién contactar y dónde comprar algo. Las revisiones también son importantes cuando se trata de los rankings de búsqueda locales. Las revisiones son un factor de clasificación fuerte en dos de los motores de búsqueda locales más grandes y esa sola razón debería ser lo suficientemente convincente para hacer algo si tiene un negocio local, pero carece de las revisiones. Foto de concepto de búsqueda a través de Shutterstock
