Twitter ya es una importante red social, pero su programa de publicidad sigue evolucionando constantemente. El último desarrollo es la introducción de "segmentación por palabra clave negativa", que pretende ayudar a los anunciantes que utilizan Tweets promocionados a evitar que sus anuncios aparezcan en las páginas de búsqueda donde son contextualmente irrelevantes.
En el ejemplo citado por Twitter, una compañía que vende tocino podría usar la orientación por palabra clave negativa para asegurarse de que sus Tweets promocionados no aparezcan cuando los usuarios busquen al actor Kevin Bacon, simplemente agregando "Kevin" como palabra clave negativa.
Además de la función de palabras clave negativas, Twitter también introdujo diferentes opciones de concordancia al ingresar palabras clave, incluida la concordancia exacta, la concordancia de frase y la concordancia básica de palabras clave, para que los anunciantes tengan más control sobre qué tipos de resultados de búsqueda podrían aparecer sus Tweets promocionados.
Twitter también introdujo una función que hace coincidir automáticamente los Tweets promocionados con temas de tendencias relevantes en las búsquedas. Dado que las tendencias pueden surgir rápidamente y salir incluso más rápido, no siempre es plausible que los gerentes de marca ingresen y cambien las palabras clave para alinearse con las tendencias populares, por lo que esta opción permite a Twitter encontrar temas de actualidad relevantes para sus palabras clave existentes e insertar Tus Tweets promocionados en búsquedas.
La foto de arriba muestra el panel de anuncios, donde los anunciantes pueden agregar palabras clave o frases relevantes, elegir la opción de concordancia correcta, aprovechar la función de concordancia de temas de tendencias automáticas y agregar palabras clave negativas para evitar.
Todos estos cambios simplemente significan una mejor orientación para las marcas que utilizan Tweets promocionados para obtener una mayor audiencia en Twitter. Si bien las opciones de publicidad del sitio social siguen siendo bastante simplistas en comparación con gigantes como Facebook, la mejor orientación puede ayudar a las marcas a llegar a usuarios más relevantes y hacer que los productos publicitarios de Twitter sean más atractivos.
Los tweets promocionados en la búsqueda de Twitter debutaron por primera vez en 2010. Twitter también ofrece los tweets promocionados que aparecen en las líneas de tiempo de los usuarios, pero las nuevas opciones de segmentación están dirigidas principalmente a los tweets que aparecen en los resultados de búsqueda. Las otras ofertas publicitarias de Twitter incluyen Tendencias promocionadas y Cuentas promocionadas.
