¿Coincidencia? ¿O causa y efecto?
El último artículo de este tipo es del periodista conocido anteriormente como Fake Steve Jobs. Durante casi dos años escribió un blog del mismo nombre. Él escribe en su columna en Newsweek:
$config[code] not foundPubliqué 10 o 20 artículos al día en mi sitio, El diario secreto de Steve Jobs, que rara vez tomaba un descanso. Hice un blog desde los taxis, usando mi BlackBerry. Hice un blog en medio de la noche, habiendo despertado con una idea. Racionalicé este comportamiento insano diciéndome a mí mismo que al final de este arco iris encontraría una enorme olla de oro. Pero la realidad seguía interfiriendo con esta fantasía … Me alejé sintiéndome quemada y pesando 20 libras más que cuando comencé. También salí con la sospecha de que si bien los blogs pueden hacer muchas cosas maravillosas, generar una gran cantidad de dinero no es una de ellas.
Cuando lees su artículo, es inmediatamente evidente que enfocó sus energías casi exclusivamente en la escritura. Él era obviamente bueno en el estilo de escritura que hizo. Sin embargo, escribir solo, no importa lo bueno que sea, no lo cortará. Escribir es solo una de las muchas actividades a las que debe prestar atención si planea comenzar y hacer crecer un negocio editorial exitoso.
$config[code] not foundLa gente a menudo me pregunta cómo convertir un blog en un negocio. ¿Mi respuesta? Trátalo como un negocio.
Al tratarlo como un negocio, debe abordar los muchos elementos necesarios para ejecutar un negocio exitoso. Al igual que en el crecimiento de cualquier otro negocio, en un negocio basado en un blog debe tener todo esto cubierto: marketing, ventas, tecnología, operaciones, personal, servicio al cliente, finanzas, legal, contabilidad y mucho más.
Matt DiPietro de Federated Media habla tan elocuentemente como cualquiera que haya escuchado acerca de la complejidad de crear un negocio basado en blogs:
Con los blogs, como con cualquier producto de medios, hay al menos dos lados de la ecuación. Existe el lado creativo / editorial, que se refiere a la creación de contenido, y el lado comercial / editorial, que se refiere a aprovechar ese contenido para producir beneficios. Creo que la gran mayoría de los observadores no reconocen cuán complicados son ambos lados de esta ecuación. Crear un gran contenido que atraiga a una comunidad leal es un trabajo arduo que depende de un tipo especial de persona creativa. Confíe en mí, los blogueros exitosos son invariablemente profesionales que toman su trabajo muy en serio y trabajan tan duro como cualquiera. En este sentido, la visión del chico en pijama nunca fue realidad.
Pero tal vez aún menos entendido es el aspecto comercial. Convertir las redes sociales en un negocio con fines de lucro no solo depende de un gran contenido y comunidades comprometidas (que son absolutamente necesarias) sino también de un profundo conocimiento y relaciones en la industria publicitaria, la experiencia técnica para hacer que las campañas publicitarias se realicen, la visión para los negocios sepa con qué soluciones tecnológicas asociarse y cómo, relaciones recíprocas y productivas con marcas y agencias de publicidad, sin mencionar todas las demás actividades y departamentos que hacen que las empresas se desarrollen: finanzas, recursos humanos, marketing, etc.
Los blogs exitosos son, en realidad, negocios de publicación de nicho que son tan sofisticados como cualquier empresa de publicación digital.
Como los lectores habituales saben, Tendencias de la pequeña empresa Es un blog que forma la base de mi negocio. Es compatible con un personal y con bastantes proveedores de servicios, todos ellos pequeños negocios.
Rara vez escribo sobre lo que sucede detrás de escena, porque no es de lo que trata este sitio. Pero puedo dar fe de que lo que Matt DiPietro dice acerca de la complejidad es cierto, y algo más.
Un negocio de publicación digital, un blog como negocio, requiere una variedad de habilidades. No se trata solo de escribir. Eso es una fracción de lo que sucede en un negocio de blogs. Se trata de cómo juntar todo y la suma de las partes.
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