La diferencia entre la publicidad y el marketing de pequeñas empresas es que la publicidad es una colocación de medios pagada para promover su negocio, es decir, comprar un anuncio. La publicidad es una técnica específica y una parte del marketing. El mercadeo en pequeñas empresas es un conjunto mucho más amplio de actividades para promover su producto o servicio.
- La publicidad puede ser un anuncio de televisión, un anuncio de radio, un anuncio de una revista de un cuarto de página, un periódico clasificado, una cartelera o un anuncio de Internet.
- El marketing en pequeñas empresas incluye redes sociales, listas de negocios gratuitas, precios estratégicos de productos, publicidad, marketing por correo electrónico, marketing de contenidos, optimización de motores de búsqueda y más. También incluye publicidad.
Si bien la publicidad comparte similitudes con otras formas de promoción, la publicidad generalmente está más bajo su control. La publicidad para pequeñas empresas puede impulsar mejor los resultados que necesita. La publicidad para pequeñas empresas también amplifica el impacto de otras formas de marketing, asegurándose de que más personas vean sus mensajes.
Publicidad y Marketing
Aquí hay algunos escenarios para ilustrar la diferencia entre la publicidad y el marketing de pequeñas empresas en una pequeña empresa:
- Publicidad: Desarrolla un anuncio creativo sobre su nuevo producto. Luego pagas para colocar ese anuncio donde quieras que aparezca. Usted tiene control completo sobre el mensaje de la publicidad de su pequeña empresa. También tienes control sobre donde aparece.
- Relaciones públicas y publicidad: Anuncia un nuevo producto con la ayuda de una agencia de publicidad. Un medio de comunicación lo cubre. A diferencia de la publicidad para pequeñas empresas, usted no tiene control sobre dónde o si aparecerá su historia. Tampoco tiene control sobre lo que escriben en respuesta a su comunicado de prensa y entrevista.
- Un evento de ventas: Usted ejecuta una promoción de ventas especial en su tienda para el nuevo producto. Cuida cuidadosamente la promoción y los precios para que parezca un buen negocio. Pero todavía se enfrenta a la difusión del mensaje sobre el evento de ventas especiales. Aquí es donde entra la publicidad de las pequeñas empresas, para obtener mejores resultados. Así que creas anuncios que llaman la atención sobre la venta, para que la gente vaya a la tienda a pedir tu producto. Sin publicidad para resaltar su evento, puede que no sea tan exitoso.
- Medios de comunicación social: Usted pone la voz acerca de su nuevo producto a través de sus canales sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Sin embargo, solo sus seguidores y un número limitado de otros ven sus actualizaciones sociales. Quienes ven la actualización aman la autenticidad y algunos compran el producto.
- Marketing de contenidos: Usted escribe y publica contenido en su blog o en otros sitios, como un método para desarrollar un liderazgo innovador, desarrollar una marca personal, resaltar la marca de su empresa, mejorar su posición en los motores de búsqueda y desarrollar un diálogo con los clientes.
Marketing en pequeñas empresas
Los cinco escenarios anteriores forman parte del marketing en pequeñas empresas.
A menudo no es un caso de publicidad o marketing. Más bien, puede obtener mejores resultados al combinar la publicidad y otros tipos de mercadeo para lograr un golpe doble.
Este es un ejemplo de cómo el marketing de contenidos y las redes sociales combinados con la publicidad tendrán un mayor impacto. Usted escribe una entrada de blog impresionante. Lo compartes en las redes sociales para obtener visibilidad allí. Pero, lamentablemente, solo unos pocos ven la actualización de las redes sociales o la publicación en el blog. Así que decides promocionar tu publicación en redes sociales. Impulsa o promueve su actualización (es decir, coloca un anuncio en las redes sociales) para que su mensaje sea visto más ampliamente por miles de personas, obtenga más redes sociales y genere más ventas.
Publicidad para pequeñas empresas
Algunos se refieren a la combinación de publicidad con otras técnicas de marketing de contenido como un "POEM". POEM significa Medios de pago, de propiedad y ganados. En un entorno de marketing de contenidos, los medios propios son la publicación del blog que escribes. Los medios pagados son el impulso para la publicación en las redes sociales. Los medios de comunicación ganados se refieren a la forma en que otros lo hacen después de ver sus redes sociales más ampliamente. Ver más ejemplos de uso de medios pagados, ganados y propios.
¿Ahora ve la diferencia entre publicidad y marketing en pequeñas empresas? ¿Y ve cómo la publicidad de pequeñas empresas puede amplificar otras técnicas de marketing?
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