¿Anuncias en Google AdWords? Si es así, ¿sabía que hay una forma secreta de ahorrar un 50% o más en su costo mensual de Adwords si crea campañas publicitarias increíbles? Alternativamente, ¿sabía que podría estar pagando un recargo de hasta el 400% en su costo de AdWords si sus anuncios apestan?
¿Como funciona esto? Tiene que ver con un sistema de facturación ingenioso pero también algo confuso que Google AdWords emplea al calcular el costo por clic (CPC) cuando un usuario hace clic en uno de sus anuncios de búsqueda.
$config[code] not foundEn AdWords, los anunciantes especifican un CPC máximo, que es el máximo que está dispuesto a pagar si un usuario hace clic en su anuncio. Pero su CPC máximo no es lo mismo que su CPC real, que siempre es menor. Exactamente cuánto menos depende de su descuento (o recargo) secreto de AdWords.
La mejor forma secreta de ahorrar un 50% o más en el costo de AdWords
Entendiendo su nivel de calidad en AdWords
El nivel de calidad es el método de Google para recompensar a los anunciantes que tienen anuncios de alta calidad y campañas bien estructuradas, y también penaliza a los anunciantes con campañas de anuncios pésimos.
Google asigna un "Nivel de calidad" entre 1 y 10 a cada una de sus palabras clave. Es una calificación para sus palabras clave y anuncios que se calcula principalmente en función del porcentaje de clics (CTR) de sus palabras clave y anuncios.
Pertinencia
La razón de esto es la relevancia. Google desea publicar anuncios relevantes que ayuden a sus usuarios, porque entonces será más probable que sigan usando Google y que hagan clic en esos anuncios (lo que pone más dinero en los bolsillos de Google). Si los usuarios hacen clic en su anuncio con más frecuencia, es muy probable que su anuncio sea relevante para esas búsquedas. Si los usuarios no hacen clic en su anuncio con tanta frecuencia, es probable que su anuncio no sea tan relevante para la búsqueda del usuario.
Para resumir
Google desea incentivar y recompensar a los anunciantes para que escriban anuncios relevantes de alta calidad y que seleccionen palabras clave relevantes y específicas que obtengan altas tasas de clics y, por lo tanto, altos niveles de calidad. Cuanto mayor sea su nivel de calidad, mayor será su descuento secreto de AdWords.
¿Pero cuanto preguntas?
La distribución típica del nivel de calidad
Recientemente, realicé una encuesta del promedio de los puntajes de calidad ponderados por impresión en las cuentas de varios cientos de clientes de WordStream adquiridos en 2013. Aquí hay un resumen de lo que encontré:
Como puede ver, Google califica todas las palabras clave en una curva. Algunas palabras clave obtienen una puntuación de 10/10, pero otras obtienen solo 3/10 o 4/10. Pero en promedio, el nivel de calidad típico de la palabra clave es 5/10.
Esto significa que tener un Nivel de calidad superior a la media superior a 5/10 da como resultado un "descuento", y tener un Nivel de calidad inferior a la media inferior a 5/10 da lugar a un recargo.
A continuación se presentan los beneficios de tener un alto nivel de calidad. Como puede ver en la siguiente tabla, tener un nivel de calidad de 10 le ofrece un descuento estimado del 50%:
Alternativamente, un nivel de calidad de 6/10 significa que ahorra aproximadamente un 16.7% en su costo por clic (CPC). Además, tener un nivel de calidad inferior a la media de 2/10 significa que sus CPC aumentan en aproximadamente un 150% en relación con el CPC promedio.
La clave para obtener su gran descuento es tener un nivel de calidad más alto, lo que significa hacer cosas para garantizar un mayor porcentaje de clics (CTR) en sus anuncios, como escribir excelentes anuncios, usar palabras clave negativas, ser selectivo al elegir sus palabras clave, aprovechar extensiones de anuncios y así sucesivamente.
También vale la pena señalar que en los últimos 4 años, Google se ha convertido en un “calificador más difícil”. Es decir, el grado de nivel de calidad promedio solía ser 7/10 y ahora es solo 5/10. Esto significa que un alto nivel de calidad vale mucho más que hace cuatro años, ya que resultará en un descuento sustancialmente mayor.
¿Sus puntajes de calidad ayudan o perjudican su costo de AdWords?
Estos nuevos datos ilustran cuán cruciales son los buenos puntajes de calidad para el ROI (retorno de la inversión) de AdWords, ya que pueden ahorrarle hasta un 50% en cada clic. Entonces, ¿dónde caen sus niveles de calidad en el gran esquema?
Le sugiero que utilice el Evaluador de AdWords para verificar su distribución del Nivel de calidad ponderado por impresión. Esta herramienta gratuita le muestra cómo se ven sus niveles de calidad en su cuenta y dónde debería estar la curva para una mejor eficiencia de costos, como se muestra aquí:
En este caso, el anunciante tiene un nivel de calidad promedio de solo 3.8 / 10, que está por debajo del puntaje promedio de 5/10. De acuerdo con la Tabla de descuento / recargo anterior, se atascan pagando el recargo de AdWords de entre el 25% y el 67%.
¿Está recibiendo el descuento secreto de nivel de calidad de AdWords o está pagando un recargo en su costo de AdWords?
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