Eso es lo que le pasó a una joven empresa llamada Joey Junior.
$config[code] not foundEn mi reciente columna "Diez herramientas tecnológicas imprescindibles para 2008", una de las herramientas era la de los organizadores de bolsos. Estas son inserciones de tela que puede colocar en maletines, equipaje de mano, en su carro o en el bolso de una mujer. Nos ayudan a realizar un seguimiento y organizar nuestros equipos: teléfonos, iPods, auriculares Bluetooth, PDA, teclas.
Cuando escribí el artículo, pensaba en una compañía llamada Joey Junior que fabrica y vende organizadores de bolsos. Los había investigado y los había encontrado en la Web, después de ver el organizador de la cartera de un amigo. Me había concentrado en Joey Junior porque sus organizadores vienen en algunas telas masculinas, incluyendo camuflaje, negro y marrón oscuro, capaces de atraer a ambos sexos.
Sin embargo, mi hipervínculo a la URL de la empresa no lo hizo más allá del editor debido a un límite en el número de enlaces salientes. Así que la referencia a la empresa nunca fue publicada.
En una de esas coincidencias de verdad-es-más-extraño-que-ficción, recibí una llamada la semana pasada de Peter Strauss, el dueño de Joey Junior.
Él había visto el artículo y se acercó para hacerme consciente de su compañía, sin darse cuenta de que había estado pensando en su compañía todo el tiempo.
Entonces, mientras lo tenía en el teléfono, le pregunté si podía entrevistarlo para un perfil empresarial de su compañía, como lo hago de vez en cuando en negocios intrigantes. Aquí está la historia de Joey Junior LLC:
Peter y su esposa comenzaron el negocio a finales de 2004, pero no hicieron mucho volumen hasta el otoño de 2005.
La compañía tiene su sede en Arizona, pero curiosamente, un video sobre los organizadores de bolsos se realiza en parte con voces con acento australiano. Y el logotipo de la empresa muestra un canguro.
Según Peter, “Hace varios años, cuando mi esposa y yo estábamos de vacaciones en Australia, vimos un producto para organizar bolsos. Tenía sentido que una mamá canguro (a la que llamamos Matilda) mantiene a su bebé Joey (el nombre australiano para un bebé canguro) a salvo en su "bolsillo", manteniendo un registro de las cosas importantes.
Años más tarde, a medida que los bolsos se hacían más grandes y las compañías empezaban a coser bolsillos dentro de sus bolsos, esta idea australiana volvió a nosotros. Especialmente porque mi esposa seguía "perdiendo" las llaves de su auto y el teléfono celular dentro de algunos de sus bolsos.
Así que la conexión del canguro, junto con un logotipo y una línea de etiqueta un tanto únicos ("saltos de bolsa en bolsa") parecían tener sentido de marketing. Nuestro logotipo en realidad fue diseñado por un artista en Australia ".
El negocio tiene alrededor de 25 personas, y las ventas trimestrales están en el rango de mediados de 6 cifras.
Los organizadores se fabrican en China ("¿dónde más?", Dice Peter), aunque la compañía está buscando en otros países.
Para bienes de consumo como los organizadores, la publicidad puede dar un impulso crítico. Los organizadores del bolso Joey Junior aparecieron en En estilo Revista a principios de este año, y Rachel Ray los discutió en su programa. La historia señala el valor de una buena empresa de relaciones públicas: solo un golpe de relaciones públicas puede encender las ventas.
Peter dice: "Usamos una empresa local de relaciones públicas de Arizona este verano y uno de los encuestados fue En estilo Revista. Hicieron un artículo sobre nosotros en la edición de octubre y nuestras ventas realmente despegaron, tanto a nivel nacional como internacional. También como resultado del artículo, recibí una llamada de un productor en el Programa de televisión raquel ray. "Mostraron nuestros productos en el segmento de apertura del espectáculo del 5 de octubre con Rachel y Lara Spencer, y tuvimos alrededor de 10 a 15 minutos de tiempo al aire". Ese artículo impulsó un crecimiento acelerado, tanto en las ventas en línea como en el interés de Los minoristas en el transporte de los productos.
Aunque el atractivo principal de Joey Junior Purse Organizer es para las mujeres, los organizadores también pueden ser utilizados por los hombres. Peter dijo que ha oído hablar de los organizadores utilizados "en las consolas del piso de las camionetas pick-up, para evitar que los cigarrillos, los encendedores, los palillos, las herramientas pequeñas, las llaves adicionales y los anteojos salgan sueltos".
La compañía está expandiendo su línea de productos para incluir productos complementarios dirigidos a una audiencia mayoritariamente femenina, como los colgadores de bolsos.
Peter Strauss resumió su filosofía empresarial de esta manera: “He estado involucrado en varias empresas y empresas empresariales durante muchos años en los negocios. El éxito realmente comienza en tener una gran creencia en sus productos. "Estamos tratando de hacer la vida un poco más fácil y menos estresante al mantener a las personas más organizadas, y en el caso de nuestro nuevo Monedero, evitando dejar un bolso en un piso sucio y lleno de gérmenes, o que lo roben".
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