Estamos a días de Super Bowl LII (eso es 52). Son los Philadelphia Eagles contra los New England Patriots.
También es el día publicitario del año. Algunos podrían decir, es el Super Bowl de la publicidad.
Puede estar pensando en realizar una promoción especial para su pequeña empresa que se relaciona con el juego. Tal vez estés cerca de uno de los equipos en el juego o en el juego en sí (este año, en Minneapolis). Tal vez su negocio sea de temática deportiva, como un bar, un restaurante o una tienda de artículos de colección, o tal vez le guste el juego. Y tal vez usted sepa el poder que tiene este juego en lo que se refiere al poder promocional.
$config[code] not foundPor el bien del futuro de su pequeña empresa, piense de nuevo lo que sea que piense.
Lo que necesita saber sobre las reglas de marca comercial del Super Bowl
Nunca uses las palabras Super Bowl, Eagles y / o Patriots en ninguna de tus promociones potenciales antes del juego. Esto se debe a que la Liga Nacional de Fútbol tiene serias restricciones en el uso de estos términos para publicidad y ellos iniciarán acciones en su contra si usted viola estos términos de marca registrada.
Aaron Holt es un abogado certificado por la junta en derecho laboral y laboral en la firma de Cozen O’Connor. Respondió una ronda de preguntas de Small Business Trends esta semana sobre la publicidad del Super Bowl y su pequeña empresa.
Su único consejo es evitar el uso de estos términos protegidos a toda costa.
"No sin el consentimiento por escrito de la NFL", dice Holt. “La NFL posee al menos ocho registros de marcas que contienen las palabras SUPER BOWL. Incluso tiene marca registrada SUPER DOMINGO. La NFL consigue que los patrocinadores comerciales paguen generosamente por el patrocinio oficial de sus productos, es decir, refrescos, camiones, cerveza, etc. Para evitar confusiones con sus patrocinadores comerciales, la NFL toma medidas para evitar cualquier uso no autorizado de sus términos de marca registrada en la publicidad comercial. Eso podría implicar falso patrocinio o afiliación ".
La NFL les recuerda a los espectadores antes de cada juego que es ilegal promover el juego sin el consentimiento por escrito de la liga … y lo dicen en serio.
De hecho, hace unos 11 años, la NFL fue tras una iglesia que promovió una Super Watch Watch Party porque mencionó el nombre del juego en su publicidad.
Las protecciones de derechos de autor que tiene la NFL también se extienden a todas las partes del juego. Eso incluye usar el nombre del juego, las imágenes del trofeo Vince Lombardi, el logotipo del juego, los logotipos del equipo, los logotipos del casco del equipo, los nombres de los jugadores, las imágenes de los jugadores y más.
Penalizaciones
Tenga la seguridad de que la NFL lanzará una bandera de penalización si viola sus términos.
Holt dice: “Normalmente, la NFL emitirá una carta de cese y desistimiento antes del evento. Por ejemplo, en 2007, la NFL obligó a una iglesia a cancelar su fiesta de vigilancia que se anunciaba como un "Super Bowl Bash". Si estás falsificando mercancías, (las leyes imponen) posibles sanciones de hasta 10 años en la cárcel y $ 2,000,000 en multas Por violaciones de derechos de autor, hasta $ 150,000 por trabajo infringido si la mala conducta fue deliberada e intencional. Este tipo de infracción también puede constituir robo, fraude y otras sanciones penales ".
Alternativas
Obviamente, las empresas que no pueden pagar la publicidad del Súper Tazón todavía tienen promociones que están relacionadas con el fútbol. Es por eso que escuchas tantas referencias a "The Big Game" en lugar del Super Bowl. Están en todas partes y, por supuesto, no debes evitar promocionar tu negocio en el juego por completo. Simplemente no lo llames el que sabes qué.
Holt ofreció otra alternativa aceptable, cada vez más popular (e inteligente), The Superb Owl. Es una idea que surgió en el viejo programa de televisión Colbert Report en Comedy Central y también se ha difundido esta semana en Reddit.
Ivy-and-twine, usuario de Reddit, vio esta promoción de Superb Owl en una tienda local de Trader Joe:
Medios de comunicación social
Estas restricciones se extienden a las publicaciones en redes sociales que su pequeña empresa crea también antes del juego. Holt dice que puedes discutir el juego en tus publicaciones sociales, pero cualquier cosa que limite la promoción del juego junto con tu negocio probablemente terminará con tu audiencia de la NFL.
Foto a través de Shutterstock
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